TikTok es la red social que más crece en empresas del IBEX, con Iberdrola a la cabeza
En la carrera empresarial por posicionarse en las redes sociales de moda, Tik Tok es hoy la clara protagonista. La plataforma china fue en 2022 la que más creció en actividad generada por empresas del IBEX 35, con un incremento de interacciones del 85%, logrando desbancar a Facebook, que es la red que más ha perdido.
Este exponencial aumento, hasta alcanzar el 36% de cuota de interacciones en el total de redes, le permite aproximarse al nivel de actividad de Instagram, que con un 40% y más de 6 millones de interacciones generadas por el IBEX, todavía sigue ostentando el liderato en esta clasificación. A estas tres mencionadas redes le sigue Linkedin (8%), Twitter (4%) y Youtube (0,3%), según el Panel Epsilon Icarus Analytics Energéticas, elaborado por Epsilon Technologies.
La empresa del IBEX más ‘tiktoker’, indica el estudio, es Iberdrola, que a su vez, lidera el ranking de las compañías con más actividad en las redes sociales. Le sigue Acciona, muy cerca de aquella, y, en menor medida, Telefónica, Ferrovial, BBVA, Repsol, Endesa, Meliá y Mapfre.
En concreto, en TikTok, Acciona también ocupa la segunda posición, después de la energética presidida por Ignacio Galán, y en otro rango notablemente inferior, destaca Meliá, BBVA y Telefónica.
El director de Digital y Social Media de Iberdrola, Carlos Fernández, indica que “la estrategia de crecimiento que más nos ha funcionado es hacer contenido en TikTok y estar dispuestos a equivocarnos. Nos gusta hacer publicaciones sobre el ‘mundo verde’, nuestras instalaciones, temas industriales y de innovación”. Y añade, “la visualidad, lo simple y lo atractivo funciona muy bien en redes sociales; las empresas del sector energético tenemos la posibilidad de generar contenido atractivo, mostrando nuestra realidad, y eso aporta mucho valor a nuestros usuarios”.
Contenidos con más interacciones
Los contenidos que han logrado una mayor interacción entre las marcas del IBEX35 en redes sociales han estado relacionados con los datos curiosos, contenido generado por el usuario (UGC), patrocinio de eventos deportivos o deportistas. Entre las 29 marcas analizadas se han alcanzado casi 15 millones de interacciones en el último año, un dato un 7% superior al del año anterior.
