Visibilidad de los anuncios ¿De qué se trata y cómo podemos mejorarla?

Tan solo en el año 2020 en los EE. UU., los niveles relativos a la tasa de visibilidad de los anuncios, especialmente en plataformas digitales, aumentaron en hasta en un 70%.

Tanto los editores y creadores de contenido, como los anunciantes, están en constante búsqueda del modo de captar la atención del usuario final y a su audiencia, para aumentar la la tasa de visibilidad de sus anuncios. Este hecho es lógico si pensamos en que cada campaña de anuncios que se inicia tiene un coste económico.

En este artículo, aprenderemos qué es la visibilidad de los anuncios, por qué motivo es tan importante y cómo mejorarla.

¿Qué es la visibilidad del anuncio?

Y es que cuando hablamos del concepto “visibilidad de los anuncios” a menudo no sabemos de qué se trata exactamente. Este término hace referencia a una métrica que se utiliza en la publicidad digital para medir qué tan visibles son los anuncios en un sitio web para los usuarios. A mayor sea la visibilidad de un anuncio, a mayor cantidad de usuarios y consumidores llegaremos, y mayores probabilidades de cerrar una venta tendremos. La idea es sencilla.

Si nos ceñimos al estándar del Interactive Advertising Bureau (IAB), para que un anuncio cuente como ‘visto’ por parte del espectador, el 50% del mismo debe ser visible para un usuario durante al menos 1 segundo. En el caso de los anuncios de video, el 50% del anuncio debe estar visible durante al menos 2 segundos. Google se refiere a las impresiones visibles como «Vista activa«.

¿Cómo medir la visibilidad de los anuncios?

Pero llegados a este punto,se hace necesario saber, que procedimiento llevaremos a cabo, para medir esas métricas y conocer las estadísticas de nuestro anuncio. Para evaluar la visibilidad de los anuncios, deberemos encontrar el total de impresiones de anuncios visibles publicadas y dividir por el total de impresiones de anuncios publicadas.

Impresiones visibles publicadas: Es la cantidad de veces que las impresiones de nuestro anuncio se consideraron visibles (o válidas). Puede ver esta métrica en su plataforma de anunciante,  o en cualquier otro servidor de anuncios, como Google Ads Manager, Adwords o similar.

Una vez conozcamos esas impresiones visibles estaremos en situación, seamos editores o anunciantes, de saber si el anuncio se mostró en una posición visible, y por lo tanto, está cumpliendo nuestras expectativas, ya que si no se está mostrando o lo está haciendo de forma deficiente estaríamos “perdiendo dinero”.

¿Por qué es importante la visibilidad?

Según estudios de marketing, si los espectadores no ven más de la mitad de los anuncios publicados, dichas campañas de anuncios son ineficaces y, por lo tanto, el precio es mucho menor que el de un anuncio visible. De este modo, es evidente pensar que la estadística relativa a la visibilidad afecta directamente al precio y a la calidad del inventario de anuncios del editor. También debemos tener en cuenta otras métricas, como el tiempo de visualización (especialmente en plataformas de video como Youtube o Twitch), y la participación o interacción del usuario con dicho anuncio. Esto añade una capa adicional de claridad sobre el valor del conjunto de anuncios que hemos puesto en marcha.

Hoy por hoy, la industria de anunciantes y especialistas en marketing, se centra más en comprobar las impresiones visibles que en las impresiones publicadas.

Aquí os mostramos algunos puntos, que hacen evidente la importancia de la visibilidad:

– Gracias al estándar IAB, la visibilidad de los anuncios ayuda a garantizar que los anuncios se entreguen correctamente a los usuarios. Esto evitará “falsas visualizaciones” y ahorrará dinero por errores de lectura.

– La visibilidad de los anuncios, como hemos apuntado con anterioridad, permite comprobar el rendimiento de cada ubicación de anuncios. Por lo tanto podremos buscar aquella que más nos convenga en cada campaña.

– Los anunciantes pueden comprender mejor qué ubicaciones de anuncios funcionan mejor para su visibilidad y tienen un mejor potencial de retorno económico. Cada clic o visualización que acaba en venta, es un retorno que compensa el gasto en anuncios. Además, los editores pueden pensar en formas y técnicas para mejorar las campañas de anuncios y optimizarlas para una mejor visibilidad.

¿Qué puede provocar un nivel bajo de visibilidad del anuncio?

– La longitud de la página puede afectar al SEO y el posicionamiento de la web. Según Google, el contenido más corto tiene mayor visibilidad. Configurar páginas con un solo “scroll” permite a los usuarios navegar por el contenido más fácilmente. Además, si nuestro contenido no es lo suficientemente atractivo, los usuarios pueden irse.

– Carga lenta de anuncios: Si nuestros anuncios no se cargan lo suficientemente rápido, los usuarios pueden aburrirse o cansarse, y pasarlos de largo buscando la información que deseen. Esto provoca una baja visibilidad del anuncio.

– Ubicación del anuncio: Depende de donde coloquemos el anuncio dentro de la página este tendrá mayor visibilidad o menor. Si por ejemplo lo colocamos a pie de página seguramente reciba menos interacción y visualizaciones.

– Formato del anuncio dentro de ubicación. Aunque tengamos una ubicación adecuada, el formato del anuncio influye. Banners, Skyscraper. Deberemos elegir uno que se adapte a su ubicación. Independientemente de la rapidez con la que se carguen o del formato de banner que se utilice. Por             ejemplo: una tabla de clasificación superior rara vez tendría una visibilidad superior al 50%.

– Comportamiento del usuario en el sitio web: si los usuarios no interactúan con su página el tiempo suficiente, puede generar una interacción baja, lo que significa que los anuncios no estarán funcionando adecuadamente.

– Velocidad de conexión: Una velocidad de internet lenta del usuario afecta a la velocidad en la que se cargan (y se muestran) los anuncios. Esto perjudica a las métricas.

Ejemplos:

Si colocamos un anuncio al final de un extenso artículo, sugerimos a los anunciantes que implementen el modo de carga en diferido. El anuncio cargará de forma dinámica, de este modo se mostrará sólo cuando el usuario se desplace cerca de la ubicación del anuncio en la parte inferior. Ahorrando tiempo de carga innecesario al principio.

¿Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios?

Y llegamos a un punto clave para la visibilidad de los anuncios. Debemos tener en cuenta los puntos mencionados anteriormente y seguir los consejos a continuación para intentar mejorar la tasa de visibilidad del anuncio.

– Mejorar la velocidad de carga de anuncios

Tal vez, este sea uno de los puntos más importantes y que más afectan a la visibilidad de los anuncios. El comportamiento del usuario, combinado con la velocidad de carga de anuncios, es un valor crítico para la visibilidad de los Ads. El espectador tiende a ser impaciente, e ir directamente al grano. No esperará a que carguen los anuncios para ver lo que necesita. Pero si nuestro sitio es demasiado rápido, tal vez ni siquiera llegue a consumir nuestros anuncios. ¿Cómo solucionamos este problema de equilibrios?

El comportamiento del usuario cambiará y, si los anuncios se cargan lentamente, la visibilidad disminuirá. Por lo tanto, es posible que un sitio web realmente rápido no mejore la visibilidad; la velocidad de carga de su anuncio es lo que importa.

¿Cómo mejoramos la velocidad de carga de los anuncios?

1. Implementa la carga en diferido. Esta acción puede reducir la latencia general de la página y mejorar la visibilidad. La carga diferida, nos permite retrasar la carga de varios elementos de la página (imágenes, anuncios e iframes) según nuestras necesidades. La idea es sencilla: una solicitud de anuncio se activa justo cuando es más probable que el usuario la vea.

Google afirma: “Si se usa correctamente, la carga diferida puede aumentar el porcentaje de visibilidad general. En los casos en los que un usuario no se desplaza hacia abajo, por ejemplo, los espacios publicitarios de la mitad inferior de la página no se cargan y se realizan menos solicitudes de anuncios. Sin embargo, si el tamaño del anuncio es demasiado grande o se carga demasiado tarde, por ejemplo, cuando el usuario se desplaza hacia abajo más rápido de lo que se carga, el usuario no podrá ver el anuncio «.

2. Minimiza las “devoluciones”: Este factor reducirá la cantidad de llamadas publicitarias realizadas de un servidor a otro, de este modo, menos llamadas a anuncios cargarán nuestro sitio web más rápido y mejorarán la visibilidad de los anuncios.

– Implementar la actualización de anuncios

La actualización de anuncios es una función que permite volver a cargar anuncios si están a la vista durante algún tiempo. Esto garantizará que el nuevo anuncio sea visible inmediatamente después de renderizarlo. Además, esto aumentará la puntuación de visibilidad de la ubicación de su anuncio en nuestro servidor de anuncios y obtendremos más impresiones de anuncios, lo que aumentará de forma drástica la cantidad de ingresos publicitarios.

Aunque debemos ser prudentes y no dejarnos llevar por esta información. imaginemos un anuncio que cada 3 segundos se vuelve a cargar. Produciría una sensación muy extraña al usuario, y en ocasiones contraproducente. no olvidemos que nuestro principal interés es que el espectador interactúe con el anuncio. Debemos dejar que el anuncio se muestre durante al menos 20 segundos, para que el usuario pueda notarlo y, con suerte, hacer clic en él. En Setupad, tenemos una actualización de anuncios llamada Optimización divisibles:ofertas esta función puede encargarse de las actualizaciones de anuncios óptimas para nuestro sitio.

– Familiarizarnos con el comportamiento de la audiencia

Cuando conseguimos entender que lo importante en las páginas web es que los usuarios pasen la mayor parte del tiempo consumiendo el contenido y se comprometen con él, podemos decidir el número de anuncios que debemos mostrarle. Por norma general, las empresas de monetización, como Setupad, pueden ayudarnos y sugerir la cantidad óptima de anuncios en nuestra página.

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– Elige ubicaciones y tamaños de mejor rendimiento

Las ubicaciones de anuncios influyen de manera clave en la tasa de visibilidad de los anuncios. De acuerdo a un estudio reciente de Google, los anuncios de video en la mitad superior de la página (ATF), en promedio, tienen una puntuación de visibilidad del 73%, en comparación con el 45% de los anuncios en la mitad inferior de la página (BTF). Según estas cifras, el puntaje de visibilidad ideal que debe tener como objetivo para nuestra página debe ser el mismo que el promedio de la industria o un poco más alto.

En una reunión informal de SEO ‘s especializados en posicionamiento web en motores de búsqueda como Google,  John Mueller de Google explicó que quieren ver algún contenido en la mitad superior de la página, lo que significa que una parte de la página del editor debe estar visible cuando un usuario visita el sitio. Esto también significa que los anuncios no deben exceder su contenido.

Conclusión

Los editores, propietarios de webs, o los especialistas en marketing, deben trabajar continuamente para mejorar la velocidad de carga de su página web y la experiencia del usuario con ella. El contenido de nuestro sitio web y sus anuncios deben cargarse al mismo tiempo pero de forma asincrónica, para encontrar ese equilibrio entre la paciencia del usuario, y la tasa de visibilidad de los anuncios. Esto ayudará a mejorar la calidad de nuestras campañas de anuncios y a aumentar los ingresos por publicidad. La visibilidad es una tasa que ayuda a los editores a garantizar que puedan hacer un uso completo de los conjuntos de anuncios mediante su publicación óptima.

Y tú… ¿has adaptado tu página para mejorar la visibilidad de anuncios en ella?