La estrategia de Walmart para consolidar un negocio publicitario significativo en base a televisión conectada cuenta con un nuevo activo clave. Se trata de Vibe.co, una plataforma autoservicio de publicidad orientada a pequeñas y medianas empresas que quieran anunciarse en ese soporte, por la que The Wall Street Journal calcula que habría comprometido en torno a 1.400 millones de dólares.
La compañía adquirida fue fundada en 2021 por por Arthur Querou, actual consejero delegado, y Franck Tetzlaff, que ejerce como director técnico. Opera entre París y Nueva York en base a una propuesta de marketing de rendimiento accesible a cualquier marca con la que ha atraído a más de 10.000 anunciantes hasta la fecha, que le dan acceso a más de 120 millones de hogares operando en más de 500 aplicaciones y canales.
Las cifras que Vibe.co ofrece de sí misma se completan con los ingresos anuales recurrentes superiores a 100 millones de dólares que indicó en septiembre de 2025, tras cerrar una serie B de financiación de 50 millones que elevó su valoración a los 410 millones. Además, en los últimos tiempos ha incorporado inteligencia artificial para habilitar la creación de anuncios de vídeo a partir del nombre o dirección web de un negocio.
Con esta adquisición, el gigante de la distribución apuesta por hacer que la compra de anuncios en streaming llegue a ser tan accesible en sencillez y presupuestos como en Google o redes sociales. Esa es una apelación directa a los pequeños y medianos anunciantes que sostienen en conjunto la mayor parte del negocio publicitario de las plataformas, y a los que los actores del streaming intentan acercarse cada vez más.
El gigante estadounidense sigue los pasos de Amazon para ampliar su base potencial de anunciantes a la vez que estimula ventas mediante publicidad en streaming.
Prueba de ello es que en pocos días Disney lanzará la herramienta que anunció en enero para crear anuncios televisivos mediante inteligencia artificial generativa. En todo caso para Walmart la inspiración directa la ofrece Amazon, que permite a anunciantes comprar espacios en Prime Video a través de su propio DSP o herramientas programáticas, con el añadido clave de la conexión de esos anuncios con compras reales en su tienda.
Walmart sigue esa hoja de ruta con variaciones, ya que en 2024 compró el fabricante de televisores inteligentes Vizio por 2.300 millones de dólares. Si con esa operación incorporó inventario publicitario, datos de consumo televisivo y acceso directo a los hogares, con Vibe.com amplía la base de posibles anunciantes y su plataforma Walmart Connect vertebra ese flujo para vincular la exhibición de campañas con ventas en la propia tienda online.
