Actimel y Onion Agency lanzan el primer juego de Twitter para móviles en España de Star Wars
Actimel ha creado el primer juego de Twitter para móviles en nuestro país de la mano de Onion Agency y Rogue One: Una historia de Star Wars. Este lanzamiento está incluido dentro del objetivo que tiene la marca por mejorar el engagement en sus redes sociales y adoptar un posicionamiento más juvenil y cercano.
Se trata de un proyecto pionero en España, que ha unido por primera vez a Twitter, la plataforma de creadores Niche y Actimel. Además, esta iniciativa ha contado con la colaboración de Brand Strategy, el área de consultoría creativa de la red social para las marcas.
Debido al escaso nivel de explotación de Twitter por parte las marcas, la compañía de productos lácteos ha querido realizar algo realmente novedoso en España y para ello ha utilizado la herramienta de Moments.
Según Agustina San Germán, directora de Onion Agency, eligieron esta red social porque «en Twitter nos habíamos focalizado en crear conversaciones one-to-one pero lo teníamos menos explotado a nivel de hacer promociones más masivas. Como segundo punto, es una plataforma donde hay una menor cantidad de anunciantes que hacen tantísima publicidad constantemente, como puede pasar con Facebook. Y, como último aspecto, queríamos ampliar la función de ser un canal con foco en customer care y realmente generar una comunidad de fans activos», señala la directora de la agencia en declaraciones a DIRCOMFIDENCIAL.
En cuanto a la vinculación con la película de Disney, San Germán explica que »es evidente que tener una licencia tan conocida como es ésta y en un momento de máxima importancia ayuda a estar en las conversaciones de lo que se está hablando y formar parte de la tendencia. Además, -continúa la directora de la agencia- el hecho que la gente recibiera impactos del estreno de la película y luego de Actimel dentro del mundo Star Wars también ayudaba a posicionar esta marca dentro de los seguidores de la saga y hacerla más cercana a sus gustos«.
El carácter creativo de la acción y la incorporación de la gamificación en la dinámica de Twitter ha sorprendido a los responsables y ha cautivado a los usuarios generando excelentes resultados. Solo el primer tweet lanzado por la marca obtuvo 1,7M de impresiones, 125.000 interacciones y más de 400 participaciones, en su primer día.
El juego de Actimel se encontrará disponible hasta el 31 de enero. En este intervalo de tiempo, todos aquellos que participen entrarán a formar parte del sorteo de un viaje para dos personas al rancho de Obi-Wan Kenobi en California.
