Atrevia gana el concurso creativo de Metro de Madrid
Atrevia ha sido la empresa ganadora del concurso de diseño, creatividad y producción de campañas de publicidad de Metro de Madrid para este año.
De esta forma, la agencia presidida por Núria Vilanova se ha impuesto a las firmas presentes en el concurso que ya adelantó en mayo DIRCOMFIDENCIAL: Alcandora, Persuade Comunicación, Rodrigo y Asociados, Secuoya y Tapsa/Y&R.
De las seis comparecientes inicialmente, quedaron descartadas en una primera criba que valoraba los aspectos técnicos Alcandora (15 puntos), Secuoya (4) y Tapsa/Y&R (10). Por tanto, resultaron finalistas Atrevia (33), Rodrigo y Asociados (24) y Persuade Comunicación (22).
En el aspecto económico, la agencia que presentó mejor oferta fue Rodrigo y Asociados, con 140.000 euros; seguido de Persuade Comunicación (150.000 euros) y Atrevia (168.000 euros). El presupuesto máximo de licitación era de 242.000 euros.
Así pues, finalmente la empresa adjudicataria ha sido Atrevia, con 90 puntos; a solo 0,91 puntos por encima de Rodrigo y Asociados; mientras que Persuade Comunicación obtuvo 82,67 puntos. Así pues, la firma de Núria Vilanova ha hecho valer su mejor proposición técnica (criterio que pesaba el 40% de la decisión), pese a presentar la oferta económica más cara de los tres finalistas.
La firma de Núria Vilanova se impuso a otras cinco agencias gracias a su mejor propuesta técnica.
Esta adjudicación todavía no es definitiva, pues la firma ganadora deberá ahora acreditar, entre otros requisitos, su solvencia económica y financiera. Es decir, deberá demostrar que su volumen anual de negocios de los tres últimos ejercicios deberá ser igual o superior a 400.000 euros y tendrá que presentar tres certificados que correspondan con la realización de campañas similares a las de esta licitación en los últimos cinco años. Al menos, uno de ellos deberá corresponder a una campaña por importe igual o superior a 200.000 euros.
Por tanto, Atrevia gestionará durante este año el diseño, la creatividad y la producción de campañas de publicidad de Metro de Madrid para este año, con un contrato valorado en 242.000 euros.
Últimamente, Atrevia, consultora especializada en comunicación, está siendo muy activa en concursos creativos. En este área, ha ganado recientemente la cuenta del Hipódromo de la Zarzuela de Madrid.
Pendiente el concurso de planificación de medios
Una vez finalizado este concurso, Metro de Madrid tiene que adjudicar en las próximas semanas el servicio de planificación de medios, que tiene un presupuesto máximo de licitación de 900.000 euros (sin IVA). Anteriormente, este contrato estaba en manos de MEC (GroupM).
De este modo, la Comunidad de Madrid va cerrando poco a poco todos sus concursos publicitarios. El Canal de Isabel II ha adjudicado recientemente su compra de medios a Maxus y su creatividad a Alcandora; mientras que la propia Comunidad de Madrid ha abierto por primera vez centralizará su planificación de medios en dos agencias (online y offline) a través de un concurso que finalizará en torno al 1 de agosto.
