BIMANI presenta nueva marca de la mano de Interbrand
Tras 13 años de trayectoria, BIMANI evoluciona y presenta nueva estrategia e identidad de marca, un cambio que refleja la profesionalización, madurez y evolución de la firma.
Desde julio de 2024, la casa de moda española ha trabajado junto a Interbrand, líder mundial en consultoría de marca, para dar forma a esta transformación.
Un proceso que ha permitido redefinir el discurso de marca BIMANI sin perder la esencia que la ha acompañado durante más de una década, consolidando su posicionamiento como referente de moda sofisticada, versátil y atemporal.
Un proceso que ha permitido redefinir el discurso de marca BIMANI sin perder la esencia que la ha acompañado durante más de una década.
El rebranding liderado por Interbrand incorpora una mirada renovada, equilibrando legado y futuro, pero manteniendo su raíz conceptual.
Una evolución que no busca romper con el pasado, sino potenciar valores clave, incorporar algunos nuevos y proyectarlos hacia una nueva etapa, trascendiendo la moda y apostando por una expresión más universal y sofisticada que impulse el crecimiento.
La nueva marca se presenta junto a WHITE, una colección que simboliza este punto de inflexión. Con piezas de líneas depuradas y versátiles, como trajes de chaqueta estructurados y vestidos de inspiración romántica, la firma refuerza su compromiso con la diversidad, la atemporalidad y la fuerza innata de cada mujer. “Es el inicio de una nueva era, donde mantenemos nuestra esencia, pero con una visión más refinada, cuidando cada detalle y elección”, destaca Laura Corsini, fundadora y directora creativa de BIMANI.
BIMANI, de la mano de Interbrand, introduce además el concepto estratégico “Radical Versatility” (Versatilidad Extrema, en español), un mantra que sirve a la firma para amplificar una de sus características clave y más identificadas por sus consumidoras como seña de identidad. Un concepto que desde la consultora resumen así: “En un mundo que impulsa a tener más, elegir mejor es el acto de rebeldía definitivo”.
“Esta propuesta de valor busca llevar al límite y de forma original y creativa las múltiples facetas que tiene la marca. Su nueva expresión es el reflejo de esa versatilidad del producto BIMANI donde la capacidad de reinvención, sorpresa y adaptación es casi ilimitada”, ha agregado Borja Borrero, Executive Director de Interbrand.
El concepto estratégico “Radical Versatility” vertebra, además, la renovada identidad visual de BIMANI por medio de un lenguaje creativo en el que lo multifacético estará presente en todos los puntos de contacto de la marca con sus públicos.
El logotipo y el símbolo han sido diseñados para dotarlos de una renovada originalidad, pero con un punto de atemporalidad que lo alejan de la monotonía en la que ha entrado la categoría. “El símbolo, en concreto, transmite con su propia construcción (una síntesis de las letras de BIMANI) la versatilidad de la que es sinónimo la nueva marca”, añade Borrero sobre el trabajo desarrollado por Interbrand.
Además, se ha creado todo un universo verbal y visual que articula el discurso de la marca a través del uso de tipografías, colores corporativos reinventados, estilo fotográfico, patterns, materialidades, formatos gráficos originales y visual merchandising. El nuevo logo y su universo visual se implementará progresivamente en packaging, tiendas, redes sociales, comunicación digital, bolsas, etiquetado, etc.
