Dimite el responsable global del negocio publicitario de TikTok tras una nueva reestructuración

Blake Chandlee, el ejecutivo que ha venido ejerciendo como presidente de soluciones globales de negocio de TikTok, abandona la compañía. Lo confirma en una comunicación interna a la que ha tenido acceso Bloomberg y en la que explica que la deriva técnica de la oferta comercial hace lógica la combinación de su equipo con el de tecnología de productos de monetización liderado por Will Liu.

Ese directivo quedará al frente de la unidad resultante y Chandlee dejará la plataforma china el 1 de abril, aunque mantendrá un rol consultivo en ella por un tiempo indeterminado. Hasta la fecha supervisaba ventas publicitarias e inversión en marketing a nivel global, y no está claro si TikTok va a nombrar a un sustituto para alguna de estas funciones o quedarán subsumidas por completo bajo la batuta de Liu.

Chandlee se había incorporado a TikTok en abril de 2019 y mantenía sede en Nueva York, desde donde pilotó la expansión comercial y de marca de la red social. Anteriormente había trabajado en Facebook durante más de 12 años, una etapa en la que mayoritariamente desempeñó el rol de vicepresidente de acuerdos globales con agencias y clientes.

Su dimisión da continuidad al goteo de salidas de directivos que han afectado a la red social china en plena incertidumbre sobre su supervivencia en EEUU y con varias reestructuraciones internas. Al menos ocho altos cargos de la compañía la han ido abandonando desde principios de este año, como el responsable de venta publicitaria de Norteamérica Sameer Singh o el director general para EEUU del negocio de agencias Jack Bamberger.

Esas bajas coinciden en el tiempo con la brusca ralentización del crecimiento del negocio publicitario de TikTok en EEUU detectada a finales de 2024 por la compañía de publicidad digital Tinuiti. La principal beneficiada de esa tendencia habría sido Meta, que consiguió romper la trayectoria a la baja del CPM en Facebook desde el tercer trimestre de 2022.

Además el gigante tecnológico está intentando captar a creadores populares en TikTok con ofertas de hasta 300.000 dólares. El objetivo es que muevan su actividad principal a Instagram y de hecho hace algunas semanas afloraron imágenes de Adam Mosseri, responsable de esta plataforma, en una comida con varios de ellos.

Hasta el momento no hay novedades sobre un posible acuerdo de venta que mantenga a TikTok operativa en EEUU sin incumplir la ley impulsada por la administración de Joe Biden, pero su sucesor Donald Trump está dispuesto a ampliar el plazo que ya extendió hace algunas semanas para facilitarlo. Entre los interesados están Oracle o un consorcio de empresarios tecnológicos que también incluye a MrBeast, el youtuber más popular del mundo.