TikTok pierde a ejecutivos clave en venta publicitaria para EEUU en vísperas de su posible bloqueo
A pocos días de que expire el plazo legal para que TikTok sea bloqueada en EEUU si ByteDance no ha vendido sus participaciones en ella, al menos dos ejecutivos vinculados a sus ingresos publicitarios han abandonado la plataforma. En concreto se trata del responsable de venta de publicidad Sameer Singh y del director general de agencias Jack Bamberger.
Ambas salidas, documentadas por AdWeek, están rodeadas de circunstancias particulares: por un lado Singh ha anunciado que deja la red social en la que ha trabajado desde 2019 después de haber sido una figura central en su negocio publicitario en EEUU y Canadá, aunque no abandonará la compañía hasta finales de febrero; y por otro Bamberger sí ha abandonado ya su puesto tras apenas nueve meses en TikTok como enlace con las grandes agencias.
En el primer caso la red social sí ha confirmado que busca un relevo, pero no está claro que vaya a haberlo para el segundo en un contexto en el que la posibilidad de un bloqueo ya es asumida internamente. Según testimonios de planificadores obtenidos por Digiday, sus interlocutores en TikTok ya hablan de posibles reintegros de su inversión en anuncios reservados para fechas posteriores al 19 de enero. Y desde hace semanas tanto Apple como Google están sobre aviso de preparación para retirar la aplicación de sus tiendas.
La incertidumbre que rodea a su futuro en EEUU se resolverá en los próximos días, ya que el Tribunal Supremo escucha el 10 de enero los argumentos de TikTok sobre lo inconstitucional de su eventual bloqueo y ese órgano ya ha recibido una petición formal de Donald Trump de esperar a que jure el cargo de presidente nuevamente para «salvarla».
Y mientras tanto lo previsto es que ejecutivos de la plataforma tomen parte en la conferencia de tecnología para consumidores CES en Las Vegas para explicar las posibilidades que ofrece a los anunciantes. A pesar de la amenaza de bloqueo por riesgo de seguridad nacional, TikTok ha seguido alcanzando hitos en EEUU como los más de 100 millones de dólares en ventas logrados durante el Black Friday o su creciente penetración como fuente informativa para jóvenes.
El negocio publicitario de la red social china es una de las principales palancas que explican la valoración de en torno a 300.000 millones de dólares de su matriz ByteDance. Además hace algunas semanas alcanzó un acuerdo con Nielsen para ofrecer información a agencias y anunciantes de cara a atraer más planificación.
