El duopolio incrementa un 13% su presión publicitaria en el inicio de año
El inicio de año está siendo bueno para los dos grandes grupos televisivos, Atresmedia y Mediaset, en términos publicitarios. De hecho, los anunciantes están trasvasando parte de sus presupuestos desde medios como la prensa o la radio hacia la televisión en lo que va de 2016.
Las cuatro grandes cadenas nacionales que se emiten en TDT, Telecinco, Cuatro, Antena 3 y laSexta; han incrementado 1,8 puntos básicos su presión publicitaria en el primer trimestre de 2016 en comparación con el mismo periodo del año anterior. En concreto, el promedio de emisión de anuncios de estos canales ha llegado hasta el 17,6% de su programación diaria, mientras que en el primer trimestre de 2015 el porcentaje fue del 15,5%, según datos de la Asociación Española de Anunciantes.
Por grupos, el que más publicidad emite es Mediaset, con un 19,8% (solo se contabiliza Cuatro y Telecinco). Por su parte, Atresmedia (solo Antena 3 y laSexta) registró un 15,4%, es decir, 4,4 puntos básicos menos que su gran competidor.
Estos datos contrastan con los resultados económicos obtenidos por los dos grandes grupos en el primer trimestre. Y es que Atresmedia facturó en ese periodo 246 millones de euros, 16 millones más que Mediaset. Gracias a esta diferencia la dueña de Antena 3 (43,6%) adelantó en cuota de mercado publicitario a su competidor (42,8%), situación que no ocurría desde hace dos años.
La cadena que más publicidad ha emitido durante el primer trimestre es Cuatro, con un 21,4% (el año pasado fue el 18,9%). Después está otro canal de Mediaset, Telecinco, con el 18,2% de su emisión total (14,7% en 2015). Seguidamente está Antena 3, con un 16,9%, siete décimas más que el año pasado; y laSexta, con un 14%, 2,2 puntos porcentuales más que en 2015.
Además de ser la cadena que más anuncios emite a lo largo del día, Cuatro también posee los bloques publicitarios más largos, con 5:49 minutos de media. De hecho, el 68,8% de sus pautas publicitarias ocupa más de cinco minutos. Después está laSexta, con un promedio de 5:05 minutos; seguido de Telecinco (4:46 minutos) y Antena 3 (4:14).
El corte publicitario más largo del primer trimestre fue emitido por laSexta: 55 anuncios seguidos que duraron 14:21 minutos el 20 de marzo, domingo, a las 18:20 horas, mientras se emitía la serie The Glades.
