EEUU registra el mayor número de trabajadores en el sector de la publicidad desde 2001
Hace más de 20 años que no había tantas personas empleadas en agencias de publicidad y servicios anejos como relaciones públicas, compra de medios o campañas exteriores en EEUU. Según el análisis elaborado por AdAge a partir de los últimos datos publicados por la oficina de estadísticas laborales (BLS), a cierre de mayo había 496.600 empleados en el sector, lo que supone el mayor pico desde marzo de 2001. En ese último mes auditado las empresas publicitarias sumaron 2.600 trabajadores y en abril habían incorporado otros 1.700, cifras que hay que contextualizar con el efecto negativo sobre la planificación de la convulsa situación macroeconómica actual.
Ese escenario ayuda a explicar las secuencias de despidos en compañías tecnológicas que precisamente obtienen gran parte de su facturación a través de la publicidad, así como la reducción forzosa de plantilla en algunos medios de comunicación. La situación también ha impactado en las agencias, aunque sus contratos tradicionalmente estables con empresas intensivas en inversión de marca y la diversificación de su negocio hacia ámbitos de la consultoría les permiten soportar mejor las condiciones actuales.
Ellas concentran la mayor parte del empleo del sector, en torno al 47%, y en abril acogían a casi 230.000 trabajadores. Ese dato supera en 10.800 el del mismo periodo de 2022 y en 2.600 el del mes anterior, de modo que la evolución positiva se consolida ligeramente después de que marzo registrara pérdida neta de puestos de trabajo en la industria, al igual que en los dos últimos meses del año pasado. En enero y febrero las cifras habían sido igualmente incrementales, y de hecho el primer mes del año había sido hasta la fecha el de mayor aumento de trabajadores en la industria pero mayo ha mejorado su marca. Todo ello mientras EEUU se asoma a una posible recesión, según algunos expertos.
En España el Observatorio de la Publicidad de 2022 recoge los datos tomados por la Encuesta de Población Activa (EPA): 106.575 personas activas (-3,5% frente a 2021), 98.225 ocupados (-0,4%) y 71.650 asalariados (-4%). El dinamismo del sector queda de manifiesto con un 46,5% de las empresas publicitarias creadas menos de tres años antes de la publicación del informe y con solo un 13,6% como compañías que acumulan más de 15 años de actividad. Un 99% de la industria tiene menos de 20 trabajadores y 7 de cada 10 ni siquiera tienen asalariados, lo que configura un panorama de microempresas.
