Elena Alti, head of Digital Marketing del Banco Santander.AdAge elige a una directiva del Banco Santander como Woman to Watch 2018
La prestigiosa publicación sobre publicidad y marketing AdAge establece cada año una selección de mujeres que -a su juicio- son especialmente relevantes en la industria. Es el conocido como Women to Watch.
Entre las elegidas por el medio este año en Europa, destaca la española Elena Alti, que es la directora de Marketing Digital del Banco Santander, puesto que ocupa desde hace dos años y medio, aunque lleva en la entidad financiera seis años.
La publicación especializada pone en valor cómo Alti supo dar respuesta al reto principal al que se enfrentó a su llegada al banco: impactar a los millenials en un contexto de máxima crisis financiera.
Tras meses de investigación de este grupo social, llegaron a la conclusión de que los jóvenes «no necesitan ni quieren pertenencias, ni coche, ni casa, ni cosas físicas», explica Arti a AdAge. «Necesitan experiencias», concluye.
El resultado de ello es el lanzamiento en abril de 2017 de la Cuenta 1 2 3 Smart, dirigida a jóvenes de 18 a 31 años. Al mismo tiempo, la entidad también lanzó, con el trabajo de su agencia MRM//McCann, la campaña «Más allá del dinero», que incluye una película de 17 minutos que obtuvo el Grand Prix de Cannes en el apartado de Entretenimiento. Un año después de la salida al mercado del producto, se ha superado en un 278% los objetivos marcados.
«La marca tuvo el valor de decir: ‘Bueno, somos un banco y trabajamos con dinero, pero el dinero no es todo en la vida. El dinero es algo que necesitamos para lograr lo que queremos'», señala Alti.
Antes de llegar al Banco Santander, Elena Alti fue durante casi cuatro años directora de Marketing global de NH Hoteles. Previamente, ha tenido un paso exitoso por grandes agencias, como SCPF, McCann o BBDO.
Entre las 20 Mujeres a Vigilar de Ad Age en Europa, también figuran Paloma Azulay, Creative Excellence Director para Europa Central y del Este de Coca-Cola; Sophie Blum, VP-Global Brand Innovation and Brand Building para Europa de Procter & Gamble; Helen Calcraft, CEO de TBWA; Nilufar Fowler, CEO de Mindshare; o Nishma Robb, directora de Marketing de Google en Reino Unido.
