Fin a una era: Keith Weed anuncia su salida de Unilever

Uno de los directores de Marketing más importantes de los últimos años anuncia su retirada. Keith Weed, CMO de Unilever, ha anunciado que deja la compañía después de 35 años trabajando en ella, los últimos ocho años al frente del área de Marketing.

Su salida oficial se producirá en mayo del año que viene y responde a una reorganización de la cúpula directiva de Unilever, que también ha supuesto el abandono de Paul Polman, CEO de la compañía durante los últimos 10 años.

En los últimos tiempos, Weed ha sido uno de los referentes de la industria publicitaria en su interés por hacer un sector más transparente y eficaz. Tenía detrás la fuerza de contar con el segundo presupuesto más alto en publicidad del mundo, solo por detrás de Procter & Gamble, su gran competidor en el mercado de los productos de consumo.

En este sentido, decidió este año dejar de contratar a los llamados influencers que se dedican a comprar usuarios y ha hecho un llamamiento a las redes sociales a que eliminen el discurso de odio que se vierte en ellas. Además, ha sido uno de los abanderados -junto con Mark Pritchard, CMO de P&G- de la lucha a favor de la seguridad de marca en Internet y de la verificación de la medición de audiencias y contra el fraude publicitario.

También ha removido la industria recortando el número de agencias con el que trabaja Unilever y ha apostado por la gestión inhouse de determinados servicios creativos.