Gesmedia lanza una plataforma de programática que garantiza una viewability mínima del 70%
La agencia de medios Gesmedia ha lanzado una nueva plataforma de publicidad programática, que actualmente está dando a conocer al mercado, según explican fuentes de la firma a DIRCOMFIDENCIAL.
Esta herramienta se denomina Audience Intelligence Platform (AIP) y cuenta con un DMP (Data Management Platform) propio, con más de 15 millones de perfiles activos auditada por comScore. De hecho, el sistema de segmentación y categorización que utiliza la agencia es el mismo que la auditora de audiencias.
Además, la plataforma de Gesmedia también puede usar data de diferentes fuentes, como es Google, para, de esa manera, incrementar los datos de los usuarios y hacer más efectiva la campaña de programática.
Asimismo, AIP posee una herramienta antifraude y brand safety, que garantiza el bloqueo de tráfico no humano (bots), así como el tráfico humano no deseado y fraudulento (soportes sin transparencia total).
AIP posee una herramienta que garantiza el bloqueo de tráfico no humano, no deseado y fraudulento.
Este elemento de protección se ejecuta en cada impresión publicitaria y multidispositivo y es capaz de targetizar las audiencias según sus intereses comportamentales, sociodemográficos y de navegación.
Gracias a ello, la plataforma de Gesmedia garantiza una viewability mínima del 70%, cuando la media actual del mercado es un 20% en rotación general, según precisa la compañía. Incluso, es capaz de servir el formato skin premium vía programática cruzando con el data de su DMP, lo que garantiza en la mayoría de los casos un 100% de viewability.
Modalidad en auge
La compra de publicidad programática ya es el presente del sector y está suponiendo un pequeño respiro para muchos medios. En concreto, esta modalidad representó más del 14% de toda la publicidad display y más del 17% del vídeo en España durante el primer semestre de este año, según IAB. En total, la inversión fue de unos 50 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 25,6%.
Para este año, la parte de compra realizada a través de plataformas programáticas se prevé que alcance en torno al 20%, según la asociación.
En este contexto, los medios de comunicación, ávidos de nuevos ingresos, se han puesto manos a la obra. Cinco de los más relevantes en nuestro país –20minuto.es, eldiario.es, publico.es, elconfidencial.com y los medios digitales de la editora G+J– se han unido para formar una plataforma de venta programática privada impulsada por Zodiak Advertising, tal y como publicó hace unos meses este digital en exclusiva.
