La inversión responsable en medios, un compromiso de las empresas para generar un impacto positivo real en la sociedad

Contribuir a mejorar el mundo con acciones concretas y ayudar a las empresas a comprometerse a tener un impacto social positivo. Este es el principal objetivo de Responsible Investment Framework (Marco de Inversión Responsable), la iniciativa de GroupM para que las marcas tomen conciencia de la importancia de apoyar las inversiones que promuevan un impacto social positivo real que, a su vez, ayuden a las transformaciones sociales a las que hoy nos enfrentamos.

En un momento crucial de cambio constante, la decisión de compra de los consumidores ya no está solo en el precio o la calidad de los productos ofertados por las marcas. El compromiso de las empresas con la sociedad tiene cada vez más peso y los usuarios reclaman a las organizaciones responsabilidad y concienciación con los problemas sociales.

Según Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de GroupM, “desde el sector de la planificación de medios tenemos la capacidad de tomar decisiones para hacer el mundo mejor y creo que hay un mandato global de las siglas de WPP y de GroupM para que nos pongamos esa chaqueta y asumamos esa responsabilidad y ayudemos a las marcas a encontrar cuáles son esos territorios fértiles en los cuáles crece el propósito y seamos traductores de esos propósitos y mensajes para lograr un mejor punto de unión  entre las marcas y consumidores”.

En este contexto, apuesta por impulsar un marco de inversión responsable para ir más allá de los resultados económicos y de crecimiento de negocio que le permita poner en valor sus responsabilidades con el ecosistema que les rodea.

Así lo ha explicado Ramón Alonso, Chief Investment Officer de GroupM, “nuestro marco de inversión responsable es un propósito que va más allá de lo que trabajamos día a día que es buscar soluciones eficientes para nuestros clientes. Este propósito adicional es hacer que, con nuestra conexión con la sociedad, demos un paso definitivo y tomemos acción para que esta sea más sostenible”.

En el evento ha participado también Juan Carlos Muñoz, director de Marketing de Volvo -una de las primeras marcas con las que GroupM está trabajando en iniciativas Positive Impact-, que ha subrayado: “nuestro posicionamiento está cambiando. Además de la seguridad de las personas buscamos la seguridad y sostenibilidad del planeta, aspectos que cada vez medimos más”.

También se ha presentado la campaña realizada por Mindshare para Lufthansa, donde se ha aplicado Greentelligence como solución tecnológica sostenible de la mano de Marga Castro, Digital Partner de Mindshare.

 

Compromiso sustentado en cinco pilares

El Marco de Inversión Responsable forma parte del compromiso de WPP y GroupM para contribuir a mejorar el mundo que nos rodea con hechos y acciones y queda enmarcado en el eslogan actual de la compañía We make Advertising work better for people, reflejo de la búsqueda de un impacto social positivo en lo que hacen.

Responsible Investment Framework (RIF) se sustenta sobre cinco pilares que representan las responsabilidades que la compañía ha adquirido con las empresas, las personas, la sociedad y el planeta en los últimos años:

• Brand safety, que garantiza a las empresas que su presencia en medios sea segura y fiable
• Data Ethics o uso ético de los datos
• Diversity Equity, para apoyar las inversiones y campañas que impulsen y consoliden los valores de diversidad, equidad e inclusión en la sociedad
• Apoyo al Periodismo responsable, dirigido a defender la información veraz, contrastada y la lucha contra las fake news, los rumores y la manipulación de todo tipo
• Compromiso con el planeta, a través de diferentes iniciativas para medir las emisiones de las campañas publicitarias.

La presentación de Responsible Investment Framework ha tenido lugar en el campus de WPP. Durante el evento, se ha celebrado una mesa redonda para conocer la visión de la industria, en la que han participado los representantes de las principales asociaciones del sector como IAB, AEA, WAN IFRA, ARI, AUTOCONTROL y AM.

Jesús Carrera, presidente IAB y CDO de Vocento, sobre Brand Safety y Data aseguró que “la regulación europea en relación con las cookies y la Inteligencia Artificial nos va a llevar a una disrupción que nos va a obligar a todos los operadores del sector a trabajar de otra manera. Vamos a tener que analizar bien los modelos probabilísticos para que sean todavía más responsables. El consumidor tiene que entender que hay opciones y tenemos que explicarles cuál es el valor de la privacidad y de la innovación”.

Begoña Gómez, directora técnica de AEA (Asociación Española de Anunciantes) opinó que “la publicidad nos permite tener un fiel reflejo de cómo se ha ido desarrollando la sociedad y cualquier problema que tengamos lo va a recoger, lo ha recogido y lo va a seguir recogiendo”.

Fernando Yarza, presidente de WAN IFRA (Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias), sobre periodismo responsable, considera que “crear un ecosistema de medios más diverso y plural es una responsabilidad compartida; los medios vamos a hacer la parte que nos toca, pero las agencias tienen un papel tremendamente fundamental en este diálogo global”.

María Wandosell, CEO y editora de Sportlife Ibérica y miembro de ARI (Asociación de Revistas), añadió que “todavía no hemos entendido que por estar bien informados tenemos que pagar. La sociedad tiene que entender que cuanto mejor informado esté seremos más libres en tomar nuestras decisiones y eso solo pasa por pagar por la información”.

Alejandro Prieto, director de la Asesoría Jurídica y Operaciónes de AUTOCONTROL, sobre Brand Safety, data y sostenibilidad, considera que “se está alcanzando la publicidad contextual; creo que la medición se está mejorando muchísimo hoy en día. Ya se permite evaluar a un usuario sin tratar sus datos personales o tratando los mínimos datos posibles sin necesidad de hacer un perfilado”.

Leo Farache, director general AM (Asociación de Medios), sobre periodismo responsable, seguridad de marca, DEI, data y sostenibilidad dijo que “estamos ante un cambio de conciencia y diría que las agencias de medios están en el camino de aprovechar esos cambios para establecer unas relaciones con su entorno que sean radicalmente diferentes y más productivos”.