Los anunciantes, optimistas: prevén que la inversión publicitaria crecerá este año un 3,7%

La inversión publicitaria en medios convencionales habría crecido este año un 3,7% si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes. Se trata de una previsión optimista, teniendo en cuenta que institutos como Infoadex o i2p determinan hasta el momento de estancamiento en el mercado, incluso es posible que el cierre del ejercicio termine en negativo.

Por su parte, la inversión en medios no convencionales habría crecido un 1%, según esas mismas estimaciones, lo que llevaría a un crecimiento conjunto del 2,2% en la inversión total en medios, que se situaría en 12.330 millones de euros.

La preocupación por la situación en Cataluña parece comenzar a remitir: si en octubre Zenthinela obtenía un índice 72 en una escala de uno a cien ahora el índice quedaría en 70,8, una cifra muy similar pero algo más baja: la preocupación no crece.

Con ello en mente, la previsión para el año 2018, la estimación es que se produzca un incremento del 3,7% en la inversión en medios convencionales y de algo más del 3% en la inversión total en Medios.

El optimismo de los anunciantes en esta última parte del año se refleja también en los índices de percepción, que rompen una racha de caídas y experimentan crecimientos. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sube algo más de veinte puntos y se sitúa en 72. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) también sube, aunque en menor medida, algo más de cuatro puntos hasta alcanzar los 38,5.

No se producen grandes variaciones en la previsiones por medios: se siguen esperando caídas para los medios impresos y crecimientos para los demás, sobre todo en los digitales.

Como ya es habitual el mayor crecimiento (+11,8%) se espera para móviles.
Internet (+ 8,5%); canales de pago de televisión (+7,5%); publicidad exterior dinámica (+6,0%) y televisión generalista (+4,0%) crecerían por encima de la media del mercado. Por debajo de la media del mercado, pero con crecimientos de inversión se sitúan la radio (+1,9%) la publicidad exterior (+1,7% y el cine (+1,2%).

Para los medios impresos se esperan caídas del 4% en el caso de los diarios, del 5,5% para las revistas y del 6,8% para los suplementos.