McCann sigue siendo la agencia creativa que más inversión gestiona en España pese al empuje de Havas

McCann sigue un año más al frente de la clasificación de agencias creativas que más inversión económica gestionan en España, según el estudio anual de Infoadex.

La nueva edición del informe indica que la compañía del grupo IPG tuvo unos ingresos de 253 millones de euros en 2016, que son 28 millones más que el año anterior.

Le sigue de cerca la renovada Havas Creative, con 249 millones de euros, después de que esta cifra se haya incrementado en 2016 en 50 millones de euros. Con ello, es segunda en la clasificación, al adelantar a Ogilvy & Mather, que también mejoró, pero con menos intensidad: pasó de 217 millones en 2015 a los 232 millones en 2016.

Fuera del pódium, en cuarta posición irrumpe TBWA, con 202 millones de euros; es decir, 73 millones más que un año antes. Gracias a ello sube dos posiciones.

Inmediatamente después se ha posicionado Young & Rubicam, que mantiene posición -quinta-, pese a perder 5 millones (tuvo en 2016 148 millones de euros).

La primera firma independiente es Pingüino Torreblanca, que es la agencia número 11, con 61 millones de euros gestionados.

Por el lado de las pérdidas de negocio, destacan Publicis España (-9 millones de euros), Leo Burnett (-9 millones), SCPF (-11 millones) o JWT (-17 millones). Desaparece de la clasificación Sra. Rushmore, que era cuarta con 179 millones de euros.

La primera firma independiente es Pingüino Torreblanca, que es la agencia número 11, con 61 millones de euros gestionados.

Analizada la tabla por grupos publicitarios, sobresale WPP, con 639 millones; seguido de Omnicom, con 360 millones; IPG, con 277 millones de euros; Havas, con 267 millones de euros; y Publicis, con 216 millones.

Para realizar esta clasificación, Infoadex ha analizado las cuentas de 34 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.227 marcas directas, pertenecientes a 583 anunciantes.

La inversión gestionada por estas 34 agencias de publicidad asciende a 2.074,0 millones de euros (10 millones menos que hace un año), lo que representa el 49,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2016.