Publicis Media prevé gestionar este año 560 millones de euros, un 15% más

Publicis Media nació en España en agosto del año pasado, con motivo de la reestructuración que acometió el año pasado el grupo francés a nivel global.

Anteriormente denominada Vivaki, ahora es Publicis Media la sociedad que actúa como central de compras de las diferentes agencias de medios del holding publicitario que operan en España, entre las que están Zenith, Optimedia y Starcom.

Asimismo, la estructura interna de Publicis Media se ha dividido en siete áreas («denominadas «Practices») -Data, Technology& Innovation , Analytics & Insights, Trade, Business Transformation, Performance, Content , y Business Development & Communication-, recursos con los que también cuentan las citadas agencias de medios.

Durante el año pasado, la prioridad fue adaptar la nueva organización internacional al mercado nacional. En ese ínterin, los resultados económicos del grupo francés se han resentido, debido también a la pérdida de algunos clientes importantes.

En España, el volumen de negocio gestionado por Publicis Media el año pasado fue de 486 millones de euros, lo que significó un descenso interanual del 11%.

Este descenso se debe a la menor actividad de sus agencias. La mayor de ellas es Optimedia, que bajó su volumen de negocio un 4% y se quedó en los 246 millones de euros. Peores fueron las caídas de Starcom (151 millones de euros, -12%) y de Zenith (132 millones, -23%). La otra sociedad dependiente de este conglomerado es Fuel al Publicis Media, que tuvo una cifra de negocios de 23 millones de euros (+22%).

Pero una vez acometido todos los cambios, el futuro inmediato se mira con más optimismo. Según recoge su Informe de Gestión, el grupo de agencias de medios dirigida por Fernando Rodríguez espera elevar su cifra de negocios hasta los 560 millones de euros, lo que superaría incluso las cifras de 2015 por 10 millones de euros.