Récord de inversión publicitaria en el sector del juego online pese a las nuevas limitaciones
El sector del juego online tiene desde el año pasado nuevas trabas para emitir sus campañas publicitarias, lo que no ha impedido que la inversión en anuncios haya alcanzado cifras récord durante 2020.
El Gobierno aprobó el pasado mes de noviembre un real decreto que limita drásticamente la publicidad del juego online, ya que sólo se podrán emitir anuncios de madrugada -en una franja horaria de 1 a 5 de la madrugada en radio y televisión-; prohíbe patrocinios vinculados al juego en equipaciones deportivas, estadios, equipos o competiciones; y restringe al máximo los anuncios en Internet (solo cuando haya consentimiento del receptor), entre otras medidas.
La mayoría de estas limitaciones no entraron en vigor automáticamente el año pasado, con el objeto de limitar el impacto económico de las medidas. Lo harán a mediados de este año.
Aprovechando este periodo de carencia, las casas de apuestas y juego online han disparado su inversión en marketing durante 2020. Solo en publicidad dedicaron un presupuesto de 199,7 millones de euros el año pasado, cifra nunca antes alcanzada, según las estadísticas de la Dirección General del Juego. Es un 9% más que en 2019. Este crecimiento contrasta con el hundimiento que experimentó la industria publicitaria el año pasado, con un desplome de la inversión cercano al 20%. Es decir, el sector del juego fue de los pocos -sino el único- que aumentó sus presupuestos publicitarios el año pasado.
En cualquier caso, la publicidad pudo haber crecido incluso más si no hubiese sido por el parón del segundo trimestre. En ese periodo, la inversión de las casas de apuestas online se hundió un 57% coincidiendo las severas restricciones que el Gobierno interpuso sobre la comunicación del juego online entre abril y junio como medidas de choque durante la pandemia. Una vez decayeron, la publicidad volvió a crecer bastante: en el tercer trimestre se disparó un 45%, mientras que en el cuarto fue un 20%.
Más aun creció en tasa interanual el presupuesto dedicado a los patrocinios. Se empleó en ello 26 millones de euros en 2020, un 28% más. Es prácticamente el doble que lo invertido hace solo dos años.
Además de en publicidad y patrocinios, las otras dos grandes herramientas de marketing que utilizan las casas de apuestas online para atraer usuarios son los bonos liberados y los afiliados. A los primeros se dedicó 197 millones de euros (+42%) y a los segundos, 38 millones (-2%).
En total, las casas de apuestas online reservaron el año pasado 462 millones de euros para acciones de marketing, unos 90 millones más que en 2019 (+24%). Los ingresos de este tipo de compañías calculados por el Gobierno fueron de 850 millones de euros, un 13% más.
Pese a este gran aumento de acciones de captación de clientes, lo cierto es que las cuentas activas de juego online descendieron el año pasado por primera vez. Pasaron a ser 872 millones en España, frente a 903 millones de 2019. No obstante, si creció ligeramente el número de cuentas nuevas, hasta alcanzar el año pasado las 289 millones (vs, 266 millones de 2019). También aumentó (+8%) el número de jugadores activos, que fueron el año pasado 1,4 millones en España.
Por cantidades jugadas se notó un gran incremento el año pasado. Según el Gobierno, fueron más de 21.400 millones de euros en España, en comparación con los 18.600 millones del 2019.
