El gigante británico WPP ha creado una versión de su plataforma de marketing WPP Open potenciada por inteligencia artificial para apelar a marcas que por su tamaño no trabajan con agencias. Esa edición específica ha sido bautizada como WPP Open Pro y con ella los anunciantes podrán planear, crear y publicar campañas de manera autosuficiente.
Según indica la compañía, quienes la usen contarán con la ayuda de agentes de inteligencia artificial internos que les darán pautas estratégicas en base a datos propios, de socios y tendencias generales de la industria. Y a partir de ahí podrán elaborar campañas específicas para diferentes canales, incluyendo los principales entornos publicitarios digitales.
Las capacidades para generar automáticamente texto y material audiovisual las aporta un ramillete de modelos de inteligencia artificial generativa. En el primer caso se trata de Gemini de Google, Claude de Anthropic y ChatGPT de OpenAI, mientras que en el segundo los anunciantes pueden usar Imagen y Veo de Google, DALL-E, Sora y GPT Image de OpenAI o Adobe Firefly.
Con esta iniciativa, WPP espera ampliar su base de clientes más allá de las grandes compañías que tradicionalmente pueden permitirse contratar sus servicios. Esos clientes pagarán una cuota fija de acceso a la herramienta y después una cantidad suplementaria determinada por el uso, pero la compañía no ha concretado cantidades.
Una nueva versión de WPP Open habilitará a clientes más pequeños a que lancen campañas automatizadas a cambio de un fijo más tarifa por uso.
Además, lo esperado por WPP es que esta nueva solución también proporcione nuevas posibilidades a clientes ya existentes y ayude a aumentar la relación con ellos. Matt McNeany, responsable del proyecto Open Pro, explicaba a AdWeek que «a menudo no prestamos servicio a la totalidad del negocio de un cliente, así que esto nos da acceso a unidades y áreas a las que quizás todavía no llegamos».
De hecho, algunas de esas grandes empresas serán las que realicen las pruebas iniciales del servicio. Entre ellas ha sido confirmada Google, que precisamente anunció hace pocos días un acuerdo de colaboración por cinco años con WPP para reforzar sus capacidades en inteligencia artificial. Como parte de él la compañía británica ha comprometido el gasto de 400 millones de dólares en herramientas servidas por el gigante tecnológico.
Tanto esa operación como WPP Open Pro forman parte de la estrategia de la nueva consejera delegada Cindy Rose para reconducir la situación del tradicional líder de la industria publicitaria global por ingresos. Y la apertura de su herramienta a compañías pequeñas pone a WPP a competir directamente con plataformas que también usan la inteligencia artificial para habilitar a cualquiera para que cree campañas en ellas.
