Así afectará a los medios españoles el cambio de algoritmo de Facebook
Facebook anunció la semana pasada que va a empezar a priorizar los contenidos personales por encima de los post y vídeos publicados por medios de comunicación y vídeos.
Según dijo Mark Zuckerberg en su perfil personal, “con demasiada frecuencia hoy ver vídeos, leer noticias o recibir una actualización de una página es solo una experiencia pasiva“.
Con esta medida, “las páginas podrán ver cómo se reduce su alcance, el tiempo de reproducción de vídeos y el tráfico de referencia”, según preciso el directivo de Facebook Adam Mosseri.
Pero no a todas las cabeceras afectará de igual manera. De acuerdo con las indicaciones de Facebook, las páginas que difunden publicaciones que no generan comentarios ni reacciones, «notarán un mayor descenso en su alcance”. En cambio, aquellas que consigan provocar conversaciones entre amigos “verán amortiguados los efectos” del cambio del algoritmo.
Como fuere, lo que parece claro es que esta medida afectará con menor intensidad a aquellos medios que no dependen demasiado del tráfico social que aporta Facebook.
El tráfico de El Confidencial es el que menos depende de Facebook, según los datos de noviembre de Comscore.
Atendiendo a ello, El Confidencial es el que estarían en mejor posición para afrontar la modificación del algoritmo de la red social. Y es que Facebook solo aporta el 4,8% de sus vistas (en total son 74 millones mensuales), según los últimos datos correspondientes a noviembre del año pasado publicados por Comscore.
Otros medios que pueden estar tranquilos con el cambio de Facebook son El País, cuyo tráfico procedente de esta red social apenas llegó en noviembre al 5,6%. De igual modo, en el caso de El Periódico la cifra es del 6,3%, 20 Minutos registra un 6,5%, en El Mundo es del 7,2% y en El Español, el 8,7%.
Por contra, dependen más del tráfico generado por Facebook digitales como La Vanguardia (11,6%), El Diario (11,7%), OKDiario (12,3%) y ABC (12,4%). Aunque entre los medios generalistas más relevantes por visitas, el que se lleva la palma es Huffington Post, que recibe el 22% de su tráfico a partir de Facebook, siempre según Comscore y con datos de noviembre.
Independientemente de ello, la medida de Facebook golpeará en mayor medida a los medios que abusen de las noticias virales y el clickbait, que son los contenidos que más éxito tienen en Facebook.
Esto se ve claro con el indicador de la tasa de rebote. Por ejemplo, en el caso de abc.es, la tasa de rebote del tráfico social es del 63%, mientras que el directo es del 35%; según Similar Web. Es decir, seis de cada diez de usuarios del portal de Vocento que han llegado al medio vía redes sociales abandonan la web de forma casi inmediata.
