Comscore se despide del mercado español. DIRCOMFIDENCIAL ha podido confirmar que la empresa estadounidense de investigación en canales digitales ha decidido cerrar su filial en España dirigida por Julia Sizova, su country manager en sur de Europa, Oriente Medio y África.
Comscore aterrizó en España en 2010, de la mano del profesional de la medición Jaime Agulló; y dos años más tarde ganó el concurso impulsado por la AIMC e IAB Spain para establecer la medición digital de referencia en España, tras dos décadas de dominio de Nielsen —que también concurrió junto a Kantar Media—.
Su condición de medidor oficial en el mercado español se extendió hasta 2021, año que toma las riendas GfK DAM. En aquel periodo, Comscore compra la empresa Nedstat España, fortaleciendo su oferta de servicios.
La empresa estadounidense de investigación en canales digitales abandona el mercado español tras aprobar una profunda reestructuración global.
En 2014 España se convierte en el primer mercado de Europa en aplicar el sistema de Comscore MMX Multiplataforma, que integra la medición de ordenadores, smartphones y tabletas.
La actividad de Comscore en España se ha desplazado progresivamente en los últimos años desde la medición de audiencia web tradicional hacia una propuesta más amplia de audiencias cross-platform, redes sociales, streaming, publicidad digital y medición de campañas.
Las noticias más recientes sobre Comscore, todas ellas adelantadas por DIRCOMFIDENCIAL, giran en torno al concurso liderado por la AIMC para elegir nuevo medidor recomendado, tras la etapa de GfK DAM. Aunque Comscore venció a este último medidor el pasado julio, una tormenta de interrogantes ha invadido en proceso desde entonces.
La empresa ganadora solicitó a la AIMC un plazo para contar con el visto bueno de la matriz americana, antes de sellar el contrato entre ambas partes. Expirado ese plazo, ahora se confirma que el medidor estaba pendiente de la presentación de los resultados globales, donde la cúpula directiva anunció una profunda reestructuración global, con una desinversión en el negocio de la medición como consecuencia de su caída de ingresos.
En este contexto, DIRCOMFIDENCIAL hoy desvela que uno de los puntos aprobados en ese plan de ajuste internacional es su final en España tras 15 años de actividad y, por tanto, no será finalmente el próximo medidor recomendado en este mercado. La AIMC lleva días estudiando alternativas.
