El fundador de BuzzFeed propone una gran alianza de medios para combatir el duopolio tecnológico

Cuando unas pocas empresas ejercen una posición de dominio en una determinada industria, existen dos soluciones: que las autoridades de competencia actúen o, si no lo hacen, que los pequeños se unan para poder combatir esa situación de control del mercado por un número reducido de actores.

Esta es la línea que quiere tomar John Peretti, presidente y fundador de BuzzFeed, uno de los medios digitales con más tráfico del mundo gracias a sus noticias virales, que llegan a casi 700 millones de usuarios mensuales.

Aun ofreciendo grandes datos de audiencia, este digital con presencia en varios países -entre ellos, España- no está registrando un nivel adecuado de ingresos, según sus responsables. En 2017 llegó a los 260 millones de dólares de facturación, lejos de 350 millones que se marcaron como objetivo. El resultado de este desfase fue el despido de más de 100 profesionales.

Pero más allá de conseguir gran alcance por convertir vídeos en virales, BuzzFeed necesita mantener una seguridad y estabilidad en lo que a la cuenta de resultados se refiere, según ha comentado Peretti en una extensa entrevista concedida a The New York Times.

Según el directivo, esto se podría conseguir con la unión de fuerzas de varios medios digitales, que -juntos- puedan combatir al duopolio tecnológico que forman  Google y Facebook y al que se le podría unir pronto Amazon. Entre estas tres empresas se llevan la inmensa mayoría de los ingresos publicitarios digitales que se mueven en el planeta.

John Peretti, fundador de BuzzFeed, cree que una gran compañía de medios digitales estaría en mejor disposición de negociar con Google y Facebook.

«Si BuzzFeed y otras cinco grandes empresas se unieran en una sola compañía de medios digitales, probablemente podríamos aumentar nuestros ingresos», ha dicho Peretti. Entre esas plataformas que podrían formar parte de esa eventual alianza, el presidente de BuzzFeed cita a Vice Media o Vox Media.

Peretti cree que una gran compañía de medios digitales tendría un mayor poder de negociación con Facebook y Google, a la hora de que estas plataformas aumentaran los pagos a los editores por utilizar sus contenidos.

Según indica Peretti, ya se han mantenido conversiones iniciales con otros medios, pero una posible fusión todavía estaría muy lejos. Y es que el directivo asegura que la competencia no está en otras cabeceras digitales, sino en el duopolio tecnológico y en el tiempo de entretenimiento que la gente todavía destina a la televisión.

Mientras esto ocurre, BuzzFeed esta ideando nuevas lineas de negocio que completen los ingresos publicitarios. Para ello, se ha embarcado en la venta electrónica de utensilios de cocina en alianza con Walmart, emite programas en directo en Twitter y Facebook que pagan las plataformas, tiene un programa de marketing de afiliación con Amazon y un modelo de donaciones de los lectores a cambio de regalos y productos exclusivos, entre otras iniciativas.