Google eliminará el «primer clic gratis» tras las quejas de los medios
Uno de los conflictos que mantenía Google con los medios de comunicación era la política del “primer clic gratis”. El buscador permitía a los usuarios saltarse las restricciones de pago de los periódicos digitales para leer artículos de forma gratuita e ilimitada. Desde el buscador se ha informado que se eliminará la posibilidad de que la primera visita sea gratis.
Para los medios, el primer clic gratis supone el control por parte de Google sobre los contenidos indexados que los perjudica, ya que permite al buscador decidir la relevancia de las noticias. No es la primera vez que esta política es noticia. The Wall Street Journal decidió no acogerse al “primer clic gratis” y sintieron que se las estaba penalizando. El diario vio descender sus referencias en Google News un 94% en los cinco primeros meses de 2017.
Esta práctica, que ha sido descrita como ‘tóxica’ por los editores, que ven en las suscripciones una alternativa para el modelo de negocio actual, basado en la publicidad. «Si no te suscribes a la política del ‘primer clic es gratis’, desapareces virtualmente de una búsqueda. Y dado el poder de la plataforma de Google, eso significa un perjuicio para los contenidos de calidad», afirma Robert Thomson, el consejero delegado de News Corp. «Hay muchos aspectos que negociar, pero Google nos ha hecho saber que pondrá fin a la política del primer clic es gratis», añade.
«Google y Facebook son cada vez más conscientes de que el periodismo de calidad va a necesitar algo más que un modelo de negocio basado en la publicidad. Existe la posibilidad de conseguir un beneficio real gracias al modelo de suscripción si desaparece esta política. Y esto ha de combinarse con una presencia adecuada en los resultados de búsqueda», explica el editor de una página de suscripción que mantiene su anonimato.
Sin lugar a dudas, la prioridad para Google es mejorar las relaciones con los grandes editores de noticias. «Siempre estamos cuestionando nuestras políticas, pero no vamos a anunciar nada por el momento», declara Peter Barron, el jefe de comunicaciones y relaciones públicas de Google en Europa.
Google y Facebook se han enfrentado a las protestas de los editores por su duopolio digital sobre la publicidad en Internet. Según la consultora eMarketer, las dos compañías acumulan el 60% del mercado publicitario de EEUU este año. «Tanto Google como Facebook han recibido presiones para ayudar a los editores que se han decantado por el modelo de suscripción. La publicidad en Internet no es suficiente para mantener estos canales de información», ha declarado Newman al Financial Times.
