La radio española respira cada 1 de septiembre una ilusionante sensación, equivalente a la de oler las páginas de un libro por estrenar. Las grandes cadenas amanecen con propuestas renovadas, contenidos reformulados y nuevas voces. Los seguidores de COPE notarán a partir de hoy, el arranque de la temporada, dos importantes cambios: la incorporación de Pilar García de La Granja al frente del informativo Mediodía COPE, y la de Jorge Bustos en Herrera en COPE, formando un sólido tridente junto a la leyenda Carlos Herrera, y su hijo Alberto.
El veterano periodista de El Mundo tomará las riendas del programa entre las 6 h y 7 h y entre las 9 h y las 10 h, además de cubrir puntualmente otros tramos. A pocos días de que levante las persianas de la emisora indicando que “son las 6 de la mañana, las 5 en Canarias”, Bustos atiende a DIRCOMFIDENCIAL para comentar sus percepciones y propósitos en esta nueva etapa profesional, que se presenta tan ambiciosa como vibrante.
¿Qué supone para Jorge Bustos sumarse al barco de Herrera en COPE?
Es un honor, una responsabilidad y un giro en mi biografía laboral que no esperaba. Yo siempre me había considerado un periodista de periódico, con mucho cariño a la radio, pero no me había imaginado levantándome a las 3 de la mañana para participar en el programa estrella de la mañana de COPE.
Durante el año pasado, haciendo Mediodía COPE con Pilar Cisneros, fui descubriendo dentro de mí una vocación radiofónica que quizás estaba latente desde siempre. Aquello me ha servido de escuela para ir conociendo el medio y dominando las técnicas, y sin esperarlo me ofrecieron la posibilidad de incorporarme con Carlos y Alberto. Aunque supone algunos sacrificios de rutina y alteraciones en la vida normal, la ilusión es tan grande que es lo único que veo.
«Uno no puede evitar querer competir, mejorar y estar arriba».
Hablando de rutinas, ¿realmente es viable compatibilizar la subdirección editorial de El Mundo con esta nueva misión?
La subdirección editorial es, de alguna forma, un cargo liberado de la responsabilidad cotidiana de acudir al periódico. Mi relación con este no es de gestión diaria. Pertenezco al Consejo Editorial del director, hablo con Joaquín Manso, con el equipo, de vez en cuando me paso por la redacción y ayudo cuando la jefa de Opinión, Leyre Iglesias, mi sucesora, tiene algunas dudas con enfoques editoriales.
Sí tengo un compromiso que se va a incrementar este año, de colaboraciones periódicas, con columnas, crónicas parlamentarias y futbolísticas del Real Madrid cuando toque, pero ya no puedo hacer reportajes y entrevistas, que son géneros que demandan mucho más tiempo. Voy a hacer no menos de cinco piezas a la semana porque, por fortuna, los lectores de El Mundo esperan mis columnas con bastante lealtad y fidelidad, y yo tengo que corresponder a ese cariño.
Con su incorporación, ¿en qué notará el oyente de Herrera en COPE un nuevo aire?
Carlos, Alberto y yo pertenecemos a tres generaciones diferentes y ámbitos distintos. Los tres, que nos vamos a ocupar de las siete horas de programa, ofreceremos distintos enfoques, personalidades, intereses y gustos. Siempre con una coherencia editorial, naturalmente. Por supuesto, Herrera es como el gran paraguas, Alberto tiene su estilo propio y yo espero desarrollar el mío.
¿Algún propósito concreto que se haya marcado para esta nueva etapa?
Siempre que empiezas en esto te advierten del EGM, por la ansiedad que produce en el comunicador, porque no deja de ser un examen trimestral. Aunque dicen que no hay que preocuparse, que lo importante es la tendencia y tal, uno no puede evitar querer competir, mejorar y estar arriba. La temporada pasada me despedí de Mediodía COPE muy arriba, con 663.000 oyentes, en un tramo que no es el que más radio se consume y, sin embargo, fue un gran dato, porque supimos reaccionar bien al apagón, tuvimos la muerte de un Papa y un cónclave informando desde el Vaticano, nos desplazamos a la dana de Valencia, e hicimos mucho reporterismo, que también gusta y va a seguir en Herrera en COPE. En fin, uno va descubriendo todo el potencial que tiene la radio como medio más cercano para llegar al oído, cerebro y corazón del oyente.
Espero que la gente me empiece a conocer por la voz y a coger como un hábito en sus mañanas. Mi aspiración es que millones de personas muy distintas, de derechas, izquierdas y centro, se levanten conmigo; llegar a todo el mundo que tenga una mínima conexión emocional, intelectual y lógica conmigo.
«Mi aspiración es que millones de personas muy distintas, de derechas, izquierdas y centro, se levanten conmigo»
¿Cómo observa a la competencia radiofónica? Compartirá franja con Àngels Barceló (La SER), Carlos Alsina (Onda Cero) y Juan Ramón Lucas (RNE).
Son monstruos de la radio, y yo soy el recién llegado. Pero no me preocupa tanto competir, como como asegurar la fidelidad de los que ya venían escuchando Herrera en COPE. Ahora mismo, COPE es la segunda emisora más oída de España [siguiendo a la SER] con mucha diferencia sobre la tercera, que es Onda Cero. Mi objetivo es humilde pero ambicioso: no solo consolidar esa distancia con el tercero sino acercarme al primero. Puedes pensar “esto para un recién llegado es un poco arrogante”, ya, pero es que es de la marca también. COPE es una marca absolutamente entroncada en la vida y la historia emocional, sentimental, intelectual y moral de los españoles desde hace muchas décadas. España oye básicamente COPE y La SER, igual que lee básicamente El Mundo y El País. COPE es una gran escudería, de primera, para ser campeón todos los años, y el reto es que el piloto esté a la altura.
¿La radio está llamada a emprender transformaciones revolucionarias?
La radio, así lo indica el último EGM, está viviendo el mejor momento de su historia, mientras que la televisión generalista está sufriendo bajadas de consumo, desgraciadamente para mis compañeros y amigos. La radio en directo ha demostrado que, como medio de calidez, cercanía, entretenimiento, información y credibilidad, no sólo es imbatible y no mengua, sino que crece. Y eso también lo tienen que entender los anunciantes: que un anuncio que ves en redes sociales, no va a llegar al nivel de credibilidad que el que consigue en radio.
De hecho, ¿a qué atribuye que la radio sea el medio más estable en ingresos publicitarios, el que menos vaivenes sufre?
Los anunciantes saben que el producto que colocan en las ondas llega a la gente de un modo mucho más directo y con mayor grado de confianza que en otros canales. No son imbéciles, gastan su dinero en publicidad y lo quieren gastar bien, para que tenga retorno; y lo que tienen testado es que el medio que ofrece el mayor sigue siendo la radio.
«La radio está viviendo el mejor momento de su historia, mientras que la televisión generalista está sufriendo bajadas de consumo»
¿Qué puede ofrecer hoy la radio generalista al público joven?
COPE tiene un promedio en la edad del oyente más bajo que el de sus competidores, que son más mayores. El grueso de audiencia de COPE está entre los 35 y 55 años. Y ahí el reto es mantener la fidelidad de los oyentes más mayores, y cosechar nuevas vocaciones, misión que tenemos Alberto Herrera, que tiene 33 años, yo con 42. Han proliferado muchísimos podcasts, sí, pero la radio es un podcast en directo, cotidiano, con una redacción y capacidad de creación de contenidos que no tiene ningún podcaster. Esto lo tienen que descubrir los chavales. Cada uno tiene su momento para engancharse, y cuando se despierta el interés por la opinión pública, salud de la democracia y rumbo de tu país, ahí tiene que estar la radio, para satisfacer la demanda de información y criterio, que la gente empieza a desarrollar a partir de los 20 años.
¿Quién sería su entrevistado perfecto?
Lo tengo muy claro, aunque no sé si lo conseguiré, pero confío en que sí: el Papa León XIV. Tuve el honor de contar su nombramiento en directo, desde el Vaticano con Ángel Expósito. Si cumple ese deseo que tuvo Francisco de venir a Canarias, sería fantástico contar la primera visita en mucho tiempo de un Papa a España, y que sea León XIV, que tiene raíces españolas y un dominio perfecto del español.
