DMGT, compañía que edita el Daily Mail, indica en sus recién presentadas cuentas anuales que el tráfico de sus cabeceras se ha visto «afectado negativamente por la introducción de resúmenes potenciados por inteligencia artificial por parte de proveedores de motores de búsqueda». En esos resultados, que abarcan hasta el 30 de septiembre del año pasado, refleja que la facturación por publicidad digital cayó un 15%.
En el mismo periodo acreditó un incremento del 10% en ingresos derivados de suscripciones, tras haber estrenado en enero de 2024 el plan Mail+ para su principal cabecera y con modelos similares para publicaciones menores. El efecto de ambas tendencias es que, si en 2022 la publicidad digital aportaba un 72% más a las cuentas de DMGT que las suscripciones, tres años después esa diferencia se ha reducido al 11%.
En concreto, la primera de esas partidas generó 148,3 millones de libras, mientras que la segunda llegó a los 133,6 millones. Por tanto ambas vías de ingresos se van equilibrando, aunque la mayoritaria del área de Consumer Media de DMGT sigue siendo la circulación impresa, con 239 millones y la publicidad asociada cayó un 3%, hasta los 103 millones. El papel generaba a cierre del ejercicio el 55% de la facturación de los medios de DMGT.
Ese área compone la mayor parte del negocio de DMGT y los 623 millones de libras que generó en el ejercicio supusieron el 54% del total. La compañía tiene otras dos divisiones enfocadas en el mercado inmobiliario y los eventos, que aportaron en el mismo periodo 234 y 259 millones de libras, respectivamente.
En sus cuentas correspondientes a 2025 acredita una caída del 15% en el primer caso y un incremento del 10% en el segundo.
El efecto negativo de AI Overviews sobre el caudal de clics desde búsquedas del Daily Mail ya emergió a mediados del año pasado. Su directora de SEO y comercio electrónico editorial Carly Steven le atribuyó ante la audiencia del congreso mundial de WAN-IFRA celebrado en Krakovia en mayo caídas de tráfico de entre el 48% en móvil y hasta el 56% en escritorio para determinados términos.
El diario británico ha mantenido tradicionalmente una relación tensa con Google, por considerar que a menudo no se le ofrece la visibilidad que considera que le corresponde en algunas búsquedas. De hecho en 2021 presentó una demanda contra el gigante tecnológico bajo la acusación de reducir artificialmente la visibilidad de sus contenidos como presunta represalia a que no vendiera suficiente espacio publicitario mediante sus servicios.
La causa fue parcialmente desestimada por la Justicia en lo relativo a ese punto. Pero otra parte vinculada a la tecnología publicitaria sigue en marcha dentro del macroproceso MDL No. 3010 que centraliza decenas de demandas federales contra Google ante un tribunal federal de Nueva York.
