El despliegue de resúmenes elaborados por inteligencia artificial como respuesta a búsquedas en Google ya afecta de manera significativa al tráfico de los medios estadounidenses más relevantes. Según datos publicados por Digital Content Next (DCN), asociación que reúne a compañías como The New York Times, The Guardian o News Corp, la comparación interanual de mayo y junio muestra retrocesos que alcanzan el 25%.
En concreto la semana del 25 de mayo los editores agrupados en DCN llegaron a ver una caída promedio del 17% en clics recibidos de búsquedas en Google respecto a 2024. Ese mismo mes la compañía lanzó AI Overviews en EEUU y los usuarios empezaron a ver resumida la información que buscaban por encima de la habitual lista de enlaces.
Los datos recogidos por DCN van en línea con lo que ya concluía un estudio de Pew Research Center publicado en julio. En él quedaba explicitado que la aparición de esas respuestas elaboradas reducía a la mitad las posibilidades de que los usuarios hicieran clic en algún resultado frente a los que no las veían, con un 8% en el primer caso frente al 15% del segundo. Y también que aumentaba del 16% al 26% el porcentaje de búsquedas que terminaban ahí.
Esa investigación está basada en información recogida en marzo y para entonces calculaba que AI Overviews asomaba en casi una quinta parte de las búsquedas realizadas. Y los datos señalaban que las posibilidades de ver respuestas estructuradas automáticamente aumentan de forma notable cuando el enunciado es una frase completa o una pregunta, y por tanto incluye más palabras.
Tanto esas conclusiones como las de DCN contradicen en parte lo explicado por Google en agosto en su blog sobre que la inteligencia artificial estaba generando «más búsquedas y clics de mayor calidad». El colectivo de medios y marcas de entretenimiento apunta sobre ello que su estudio detectó caídas promedio en casi cada una de las ocho semanas de mayo y junio para los primeros, y una tendencia ininterrumpida a la baja para las segundas.
Por ello DCN apela a que el juez Amit Mehta adopte medidas correctoras severas sobre Google tras haber determinado que ejerce un monopolio en búsquedas y publicidad de texto asociada. La vinculación entre inteligencia artificial y el rastreo de información es uno de los aspectos más importantes del caso, de ahí que por ejemplo el Departamento de Justicia haya pedido la venta forzosa del navegador Chrome.
