Mediaset limita el impacto publicitario en el cuarto trimestre y gana 178 M

Mediaset sabe desenvolverse en entornos adversos. Lo demostró durante la crisis del 2008 y lo ha vuelto a hacer en esta pandemia. Prueba de ello es que el grupo de comunicación registró un beneficio de 178,7 millones de euros durante el 2020. Si bien este resultado representa una caída del 15,6% respecto al ejercicio anterior, también es cierto que ha logrado minimizar el golpe inicial provocado por el coronavirus en el mercado publicitario.

Según los datos remitidos a la CNMV, los ingresos totales de la compañía alcanzaron los 836,6 millones de euros, lo que equivale a un descenso del 11,6% en comparación con 2019. El porcentaje de caída llegó a superar el 15% durante los primeros meses de pandemia, pero la evolución de la publicidad a partir del tercer trimestre permitió ajustar el impacto.

Los ingresos brutos por publicidad se situaron en los 759,1 millones de euros, un 17,2% menos. Por un lado, la facturación en los medios propios, que incluye el negocio publicitario de Internet, teletexto y los siete canales en TDT, alcanzó los 741,7 millones (-17,7%), frente a los 901,8 millones de 2019. En cambio, la actividad de comercialización de terceros creció un 18,4%, hasta los 17,4 millones de euros.

Mitele Plus, la plataforma OTT del grupo, cuenta actualmente con más de 186.000 suscriptores

Del mismo modo, la partida de otros ingresos se incrementó un 53,9%, llegando a los 107,3 millones. Aquí se integra el negocio de cine, venta de contenidos y suscripciones Mitele Plus, así como servicios a terceros. En la hoja de ruta de Mediaset está diversificar cada vez más su negocio. Con relación a Mitele Plus, la plataforma OTT del grupo, cuenta actualmente con más de 186.000 suscriptores.

Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset, ha destacado el crecimiento a lo largo de 2020 del «proceso de diversificación de ingresos de la compañía, al duplicarse la partida gracias a una rápida y eficaz venta de contenidos ya producidos por nosotros a las grandes plataformas que necesitaban abastecer la demanda creciente de sus abonados durante el confinamiento, en un win-win inmejorable”.

En cuanto a los costes, ascendieron a 584 millones, lo que supone una disminución de 78 millones frente a 2019 o, lo que es lo mismo, un 11,8% menos. Buena parte de estos ahorros se han obtenido de la parrilla de programación, así como en la renegociación de algunos contratos con proveedores en línea con las circunstancias del momento. Desde el grupo señalan que las medidas de eficiencia se aplicaron principalmente durante el segundo trimestre del año, coincidiendo con el brote de la pandemia, cuando se ahorraron 50,7 millones.