OKDiario es el diario digital que más ha crecido en audiencia este año

La medición de audiencias digitales comenzó este año con un hito histórico. La industria publicitaria española seleccionó la solución de GfK DAM tras varios años confiando en Comscore. La llegada del gigante alemán ha introducido la modalidad single source, que mide la navegación del usuario independientemente del dispositivo con el que lo haga. Otra novedad importante que ha traído GfK es la medición de la audiencia media diaria, que en principio ofrece una métrica más cualitativa del tráfico de los medios.

Desde que GfK DAM comenzó a emitir sus datos de audiencia en el mes de enero, el ranking de la prensa generalista ha registrado varios cambios de liderazgo.

Arrancó el año con El País como medio digital con más usuarios únicos, a muy poca distancia de El Mundo (apenas 10.000 lectores de diferencia). Ya en marzo se produjo el primer cambio de líder, que pasó a ser el diario de Unidad Editorial, aunque solo le duró un mes. En abril tomó la primera posición 20Minutos, que pudo mantener siete meses consecutivos, hasta que en noviembre encabezó la tabla El Español.

Al margen de los cambios de liderazgo, entre los meses de enero y noviembre, el medio generalista que más ha crecido en audiencia entre las grandes cabeceras ha sido OKDiario. El digital de Eduardo Inda rebasó el mes pasado los 12 millones de usuarios únicos, casi el doble que la cifra registrada en enero.

Además de OKDiario, otro medio que también ha disparado su tráfico a lo largo del año ha sido El Español, con un crecimiento del 80% entre enero y noviembre. Por contra, han registrado una menor evolución en el periodo analizado El Mundo (+9%), ElDiario.es (+13%) y 20Minutos (+13%).

No obstante, hay que notar que la medición de GfK DAM ha ido evolucionando en el tiempo desde su puesta en marcha en enero, con lo que los datos no son estrictamente comparables. La compañía alemana ha ido alimentando durante estos meses su panel y en noviembre implementó una de sus mejoras más relevantes: ha comenzado a contabilizar el tráfico procedente de Google Discover y de Facebook Instant Articles.

Esta evolución ha provocado que en noviembre la mayoría de los digitales haya disparado su tráfico, como se puede observar en el gráfico. De hecho, desde El Español reconocen que ha sido un factor importante para que desde el mes pasado se hayan convertido en el generalista con más usuarios únicos de España.