El País lidera el primer mes completo auditado por GfK DAM
La foto que deja la primera entrega de datos a mes vencido del nuevo medidor de audiencias digitales de España confirma en gran parte lo que adelantaban las cifras de la primera quincena de enero. El País emerge como primer líder de esta clasificación en audiencia media diaria y usuarios únicos con un margen estrecho sobre El Mundo, una situación asimilable a lo que indican las encuestas que Comscore no reflejaba desde hace mucho tiempo.
Tras ellos, y a una distancia notable, figuran 20 Minutos y ABC. Ambos cierran el cuarteto que consigna al menos un millón de lectores recurrentes de media y son los únicos que superan los 10 millones de usuarios únicos junto con La Vanguardia. El generalista de Godó es precisamente el gran perdedor de esta transición de momento, ya que arranca la nueva etapa bastante lejos del liderato frecuente que ostentaba durante los últimos tiempos de Comscore. De hecho, en enero estuvo a punto de ser sobrepasado por El Confidencial en audiencia media diaria.
El diario editado por Titania marca el límite superior del rango de apenas 100.000 lectores diarios en el que GfK DAM encuadra a los tres nativos digitales más importantes. Por detrás aparecen El Español y eldiario.es, que a su vez están separados por casi 2,5 millones de usuarios únicos en el agregado mensual. La Razón y OKDiario completan los 10 primeros en el promedio diario, mientras que El Periódico se cuela en ese segmento en la cifra correspondiente a todo el mes.
La relación entre ambas métricas ha sido bautizada como ratio de stickness y define la proporción de usuarios de cada mes que rinde visita diaria a cada medio. Y en esa clasificación asoma Periodista Digital como la cabecera más relevante, por encima de El País, Libertad Digital, El Mundo y El Nacional.
Tal y como sucedió con la transición de OJD a Nielsen, o de Nielsen a Comscore, uno de los aspectos más llamativos de la nueva medición es la variación de una misma métrica respecto al sistema anterior. Si en los últimos meses era relativamente frecuente ver a varios medios más allá de los 20 millones de usuarios únicos, en la primera entrega de GfK DAM el techo ha quedado establecido en los 13,7 millones que otorga a El País.
El diario generalista de Prisa encabeza una clasificación de audiencia en digital por primera vez desde octubre de 2019.
El diario generalista de Prisa no conseguía ser el medio más visitado en España desde octubre de 2019. A partir de entonces y coincidiendo con los problemas de posicionamiento que generó la implementación del gestor de contenidos ARC, fue perdiendo fuelle hasta llegar a figurar algunos meses fuera de los cinco primeros. Esta situación inédita del diario más leído de España según las encuestas contribuyó a la no renovación del contrato con Comscore, si bien durante el resto de la etapa de este medidor El País siguió figurando con datos calculados como el resto por petición de agencias y anunciantes.
