La editora de The Guardian ha declarado ingresos de 276 millones de libras para el ejercicio 2024/2025, finalizado en marzo, lo que supone un 7% más. En esa cifra destaca el incremento de un 22% de lo que aportan los lectores, que llegó hasta los 107 millones. A pesar de ese salto el periódico volvió a arrojar pérdidas, aunque más reducidas al pasar de 37 a 24 millones.
Esa cantidad fue cubierta por el fondo Scott Trust, que existe desde 1936 para garantizar la independencia de The Guardian. Por ello su valor descendió en 30 millones de libras durante el periodo indicado, hasta quedarse en 1.250 millones.
Esa situación explica la ronda de de salidas voluntarias del año pasado, así como la venta de The Observer a Tortoise Media en abril, que computará ya de cara al próximo ejercicio fiscal. Sin embargo la plantilla promedio del ejercicio fue más elevada que en el ejercicio previo, con 913 trabajadores frente a 907.
Para equilibrar las cifras el diario británico ha redoblado sus esfuerzos en conseguir que sus lectores den el paso de apoyarle financieramente. Y esa estrategia ha ofrecido buenos resultados, con un aumento del 13% para alcanzar una base total de lectores de pago recurrentes de 1,3 millones. Además la aplicación tiene un millón de usuarios que pueden ver hasta 20 artículos sin topar con un muro de pago.
En ese repunte ha sido crucial la postura de la edición del periódico en Estados Unidos, donde ha capitalizado la cobertura crítica sobre Donald Trump. Su directora Betsy Reed indicaba en abril a New York Magazine que estimaba que las entregas voluntarias llegarían a los 44 millones de dólares, un 33% más, gracias a picos históricos de donaciones.
Con esos ingresos The Guardian ha podido suplir parcialmente el crecimiento bajo de la publicidad, de apenas un 2% hasta los 68,4 millones de libras. Ese aumento vino mayoritariamente de la mano de las ventas directas, más que de la programática. El diario ha puesto en marcha iniciativas para obtener más ingresos, como el lanzamiento de un vertical de recomendación de productos vinculados a la sostenibilidad o un acuerdo con OpenAI.
