Time Warner invertirá 100 millones de dólares en contenido y publicidad para Snapchat

Time Warner invertirá 100 millones de dólares en publicidad y en la producción de contenidos originales dentro de Snapchat durante los dos próximos años. El gigante de la comunicación asegura que el acuerdo representa toda una apuesta por llegar al público joven de la red social.

Los programas a desarrollar abarcarán toda una variedad de géneros, desde dramas y comedias hasta documentales, según han informado ambas compañías en un comunicado difundido para la ocasión. Como parte de este acuerdo, Time Warner se compromete a servir anuncios de marcas como HBO, Turner y Warner Bros en Snapchat.

En principio, esta asociación resultará muy beneficiosa para ambas partes, ya que por el lado de la red social contribuirá a aumentar la duración y la oferta de sus vídeos. En este sentido, mantiene su idea de emitir entre dos y tres episodios de producción original diarios antes de que acabe el año. Por otro, Time Warner suma un soporte que le permitirá comercializar sus próximos productos, al tiempo que amplía sus audiencias.

Los programas se producirán específicamente para el formato vertical, tal y como ha venido acordando Snap en los últimos meses con productoras como la BBCA, ESPN, Viceo Media o la NFL. Y lo más que probable es que al acuerdo con Time Warner le sigan próximamente otros con la CBS y la Fox, si cristalizan las negociaciones.

Snapchat busca con estos contenidos que sus 158 millones de usuarios pasen más tiempo en la aplicación, mientras que las compañías de medios aspiran a acceder a un público joven, poco acostumbrado a consumir televisión lineal.