Estée Lauder invirtió más de 900 millones dólares en marketing de influencers durante el 2017 solo en Estados Uunidos, cifra que con toda probabilidad habrá aumentado en los dos últimos años.
El influencer marketing es una técnica de comunicación y marketing que surge a raíz de la aparición de influencers o instagrammers en las redes sociales, concretamente en Instagram.
Los influencer son utilizados como una herramienta por parte de las marcas y empresas para llegar a los consumidores ya que estas figuras ejercen su influencia en la decisión de compra de la comunidad que se forma alrededor de ellos (seguidores).
El principal objetivo que deben perseguir las empresas a la hora de realizar acciones con influencers es el engagement que estas generan con sus seguidores ya que es un indicador del éxito de la campaña, su efectividad y la calidad del contenido.
El público objetivo al que se suelen dirigir las influencers está comprendido entre la franja de edad de los usuarios de la plataforma de Instagram, principalmente los millennials (desde los 24 a los 38 años).
Entre las principales ventajas que tiene esta herramienta de marketing podemos destacar la segmentación del público objetivo y la posibilidad de inclusión de las marcas en contextos sociales (ya que los influencers pueden incluir las marcas y productos en sus vidas y enseñarlo a sus seguidores.)
Al principio, esta técnica tenía poca relevancia en las redes sociales y en la sociedad pero con el paso del tiempo ha ido cobrando imporrancia hasta convertirse en una de las herramientas comunicativas más elegidas por las marcas.
Debido al auge de los influecers y de los medios digitales ha ido surgiendo empresas que pretenden supervisar, controlar y profesionalizar esta actividad.
Últimas noticias sobre Influencer Marketing
Según un estudio de UM, solo el 8% de los internautas de todo el mundo creen que la mayor parte de los contenidos que se vierten en la red son verdaderos.
Estudio de Comunicación ha organizado en su sede de Madrid un Desayuno-Coloquio sobre “La influencia de los inflluencers en la comunicación” que ha contado con una Mesa Redonda con mujeres profesionales del mundo de la comunicación como Patricia Cruz, directora de comunicación de Bvlgari; Samary Fernández, directora de Negocio del Área del lujo y BeStory […]
The Gramer se encargará de ofrecer servicios de consultoría de comunicación y asesoría legal a anunciantes y microinfluencers.
El marketing de influencers esta en un momento de gran auge y cada vez son más los anunciantes que utilizan a este tipo de figuras públicas en Internet
El negocio de influencers de moda es el que registra una mayor actividad irregular, con hasta un 14% de impactos irreales, lo cual se justifica por el hecho de ser el que genera más dinero
Entre los aspectos a verificar destacan las otras marcas con las que ha trabajado el influencer, el tipo de contenido que ha promovido en campañas y el diseño de la publicación.
Abordamos el polémico asunto de la publicidad encubierta en algunas campañas protagonizadas por influencers en sus perfiles de las redes sociales.
El llamado ‘influencer marketing’ es una tendencia al alza y cada vez abarca mayor parte de las partidas publicitarias de empresas de diverso tamaño.
Unilever se compromete a no contratar a influencers que recurran a la compra de bots para inflar sus estadísticas.