El EGM ofrecerá en 2017 los datos de audiencia de podcast
El grupo de trabajo de radio en la Asociación para la investigación de Medios de Comunicación (AIMC), encargada de la realización del EGM; ha decidido incorporar preguntas específicas sobre el consumo de podcast en el cuestionario a partir de enero de 2017.
Esta decisión ofrecerá la posibilidad de cruzar este nuevo dato con el resto de variables del estudio. El EGM, que en la actualidad cuenta con más de 79.000 entrevistas anuales, completará el conocimiento de los hábitos y de los perfiles que de los usuarios de podcast en España. Incluir esta variable es una iniciativa pionera a nivel global dentro de los estudios que establecen la audiencia oficial de un medio.
Con ello, se da un nuevo paso en el conocimiento de la radio online y del audio digital en general. Esta determinación se une a la información actual que se da sobre streaming y el acceso desde dispositivos que recoge el EGM desde el año.
Al mismo tiempo, en el seno de la AIMC se está trabajando en poder aportar información censal sobre tal fenómeno. Para ello, se están estableciendo contactos con operadores internacionales de referencia.
En el sector digital, AIMC audita actualmente los datos de audiencia que ofrece comScore desde el año 2011. Asimismo, hay 31 empresas radiofónicas asociadas a AIMC que representan a 61 cadenas. Esto se traduce en una cuota de mercado de más del 90%.
