comScore publicará sus datos de manera simultánea
comScore ha decidido actualizar los plazos de publicación de sus informes de audiencia. A partir de ahora la compañía de medición especializada en Internet arrojará los datos mediáticos de manera simultánea.
La auditoria informó del cambio hace unos días. En una breve nota difundida entre sus clientes, anunciaba que los datos correspondientes a la audiencia digital del pasado mes de marzo, que se publican ahora en abril, se recogerán en un mismo informe. Una actualización que se ha tomado tras previa consulta con el comité de usuarios de comScore en España. Hasta el momento difundía sus datos en cuatro informes y de manera escalonada, es decir, dejando un espacio de casi quince días entre la publicación del primero y del último.
Así, el primer informe solía emitirse alrededor del día 15 de cada mes, si bien no había una fecha aproximada y cambiaba de un mes a otro. En esta publicación, titulada MMX Desktop, se recogen las audiencias mensuales registradas por las webs digitales españolas. Asimismo, sirve como punto de referencia a la hora de comprobar los usuarios registrados por éstas, principalmente por los medios de comunicación.
Hasta el momento difundía sus datos en cuatro informes y de manera escalonada
comScore facilitaba a sus clientes la segunda oleada de datos, por lo general, pasados tres días desde ella primera. En este caso se trata del Mobile Matrix, un informe donde se detalla la audiencia de los dispositivos móviles, como tableta o smartphones. Por último, los datos de Video Matrix no se difundían hasta el penúltimo día del mes. Solo entonces se proporcionaba un informe de multiplataforma con duplicaciones, que recogía los contenidos de los tres anteriores.
Así pues, a partir de ahora se distribuirá únicamente el MMX Multiplataforma España, que se convierte en el Informe de referencia por defecto. Algo que resultará cuanto menos útil para los usuarios dados de alta en la auditoría, entre los que se cuentan agencias y medios de comunicación, que para poder hacerse una fotografía general del sector digital tenían que esperar a la difusión del último informe.
Según informa Adriana Delgado, de comScore, «realmente no supone un cambio muy grande en el modo de trabajar de la auditoría, simplemente va a dar la oportunidad de disfrutar de todos los datos a la vez». No en vano, tampoco hay una fecha fija para este lanzamiento simultáneo, aunque de acuerdo con las previsiones arrojadas por la compañía se realizará entre los días 17 y 19 de cada mes.
