Facebook realiza pruebas para insertar publicidad en Messenger
Facebook ha comenzado a desarrollar un nuevo modelo de publicidad destinado a la herramienta de mensajería instantánea »Messenger». Tras asegurar el pasado verano que el espacio en News Feed se estaba agotando, la compañía ha encontrado en la herramienta de mensajería instantánea un lugar por explotar.
Aunque por el momento las pruebas solo se están realizando a un grupo reducido de usuarios de Australia y Tailandia , Facebook ha señalado que las pruebas están diseñadas a largo plazo sin necesidad de ampliar el número de países en un plazo inmediato.
La compañía de Mark Zuckerberg implantará la publicidad en el menú principal de Messenger. Al igual que en en el muro, el formato escogido es el carrusel, por lo que en ocasiones los usuarios tendrán que desplazarse a través del menú de inicio de la herramienta para encontrar la publicidad, de acuerdo con la información publicada por Recode.
De hecho, Facebook ya ha comenzado a trabajar junto a una serie de anunciantes en este tipo de publicidad. Estas campañas ofrecen mensajes patrocinados al usuario respetando en todo momento su privacidad, tal y como ha tratado de recalcar Stan Chudnovsky, jefe de Producto de Messenger.
»No queremos correr el riesgo de invadir la privacidad de nuestros usuarios, pero, a menos que no se intenten las cosas, nunca llegaremos a los objetivos marcados. Debido a eso, estamos trabajando con una escala de usuarios muy pequeña para comprobar sus reacciones. (…) En los comienzos, la gente tampoco confiaba en la publicidad en News Feed porque también era un área muy privada».
La publicidad en Messenger no es la única novedad que planea incorporar Facebook. El gigante tecnológico está tratando de extender sus »dynamics ads» para permitir que los anunciantes lleguen a una audiencia más segmentada en función de sus búsqueda. Con esto, Facebook asegura a los anunciantes mayor efectividad en sus campañas.
