Así será la integración de AppNexus en AT&T

AppNexus ha sido adquirida por AT&T. El gigante estadounidense se ha comprometido a respetar la independencia de la plataforma publicitaria, con la que espera plantar cara a Facebook y Google en el mercado digital.

«No queremos influir en absoluto en las relaciones de AppNexus con sus clientes actuales», ha asegurado el CEO de AT&T, Brian Lesser, quien será el responsable de capitanear esta unión. Bajo esta premisa, se trabajará para agregar un mayor valor al proceso de compra y venta publicitaria de la compañía sin alterar su estructura actual.

Pese a que el acuerdo entre ambas partes ha tardado más de un año y medio en alcanzarse, AppNexus deberá integrarse en el perímetro de AT&T en un plazo máximo de 60 días, según ha anunciado Lesser. Ambas empresas tienen dos meses por delante para impulsar sinergias «inmediatas» e identificar aquellas áreas en las que trabajar.

Dentro de este proceso de integración se reserva un papel destacado a Brian O´Kelley, director ejecutivo de AppNexus hasta la fecha. Colaborará codo con codo junto a Lesser en el plan de adaptación de ambas marcas. Por su parte, éste último se ha mostrado a favor de mantener la reducción de tarifa aplicada por el primero hace un año. En su opinión esta decisión significa un mejor rendimiento para los anunciantes y un mejor negocio para los editores.

Formato de vídeo

«El negocio heredado es importante porque nuestra ambición es conectar anunciantes en todos los canales y dispositivos», ha comentado el futuro responsable de AppNexus en declaraciones a AdExchanger. En este punto será muy relevante el desarrollo del formato de vídeo, que es el soporte que más rápido ha crecido dentro de AppNexus últimamente. «Con los recursos de AT&T, nuestro inventario, tecnología y la publicidad que vendemos hoy, seremos los primeros».

Hace unas semanas, AT&T protagonizó una fusión con Time Warner. Esto explica que el objetivo principal del gigante estadounidense sea acelerar la transición de las televisiones al entorno digital mediante la creación de una plataforma de publicidad de vídeo de alta calidad, en respuesta a las demandas del mercado. Para el alcance de esta meta, Lesser considera crucial que su inventario sea lo más accesible posible para los anunciantes.