Facebook atrae en España cuatro veces más anunciantes que todos los medios digitales

Facebook ha tenido varios problemas de reputación en los últimos meses, algunos de ellos, todavía no solucionados. La red social acabó 2016 reconociendo que se había equivocado a la hora de medir varias de sus métricas, con el perjuicio que ello conlleva a los anunciantes. Por ejemplo, se conoció que la plataforma había inflado los datos de reproducción de vídeo y también hubo errores en su herramienta Instant Articles.

Otro de sus retos actuales es dejar de ser un altavoz para las noticias falsas. Facebook no para de recibir acusaciones en este sentido. De momento, la red social esta poniendo medidas para solucionarlo, pero no parecen ser más que parches.

Además, la compañía de Mark Zuckerberg ha generado algunos problemas en la seguridad de marca de sus anunciantes. Y es que de vez en cuando se distribuyen en la red social vídeos de asesinatos en directo o contenidos racistas.

Pero todas estas contrariedades no han afectado al negocio de Facebook, basado casi al 100% en la publicidad. El año pasado la compañía disparó sus ingresos un 49%, y ya roza los 40.000 millones de dólares de facturación.

Se desconoce qué parte de esta cifra se genera en España. De lo que sí hay datos más fidedignos es sobre el número de empresas que se anuncian en Facebook en España. Según datos proporcionados por Arce Media, serían un total de 6.300 solo el año pasado, que es cuatro veces más que los que se anunciaron en el conjunto de los medios de comunicación digitales, que atrajeron unas 1.500 marcas. En YouTube confiaron el año pasado 2.500 empresas. Y faltaría por conocer las marcas que pagan por las búsquedas de Google, negocio también multimillonario pero que Arce todavía no analiza.

Los medios de comunicación digitales ingresaron el año pasado en España 400 millones de euros, a repartir entre 840 soportes. Las redes sociales, 240 millones entre 9 plataformas.

De acuerdo con el estudio anual i2p, todos los soportes digitales ingresaron el año pasado por publicidad en España un total de 841 millones de euros.

De esa cifra, el 48% se lo llevaron los medios online (TV, radio y prensa). Es decir, 403 millones de euros, a repartir entre los 840 medios contabilizados por Arce Media, con lo que sale una media inferior a 500.000 euros por cada soporte.

En cambio, las redes sociales ingresaron en España el pasado ejercicio 240 millones de euros. Pero en este caso, la cantidad corresponde a solo 9 plataformas (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Google+, Spotify, Linkedin, Pinterest y Snapchat). Aquí, la media sale a más de 26 millones de euros para da una de ellas. Y hay que tener en cuenta que entre todas las redes sociales contabilizadas, Facebook es la que ejerce una posición de claro dominio.