Instagram publicó más de 1,5 millones de publicaciones influyentes en 2017
Instagram consiguió alzarse en 2017 como el canal de referencia para quienes buscaban desempeñar el marketing de influencia. Los contenidos patrocinados por personas influyentes o influencers son una práctica cada vez más extendida en la red social y a la que se aferran un número creciente de marcas.
La importancia que están cobrando los influecers en el mercado actual crece progresivamente. Por ello, no es de extrañar que el número de publicaciones influyentes se haya duplicado mundialmente en tan sólo un año. Entre 2016 y 2017 la cifra ha superado los 1,5 millones de publicaciones de este tipo, según un estudio realizado por Klear y publicado por eMarketer.
En la investigación, se ha definido como influyente a aquel post que contiene los hashtag #ad o #sponsored -es decir, publicidad o patrocinado-, siguiendo las recomendaciones de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos. Los hashtag son la clave para descubrir qué publicaciones buscan la compra a través de promociones o respaldo y cuáles no.
El incremento respecto a 2016 es considerable. Si en julio de 2016 se publicaron sobre 67.000 entradas patrocinadas, en la misma fecha de 2017 era de 134.000. Esto siguió creciendo a lo largo del año, llegando en diciembre de 2017 a los 171.000 posts patrocinados. Además, el número de «me gusta» en este tipo de contenido llegó a los 1.000 millones en todo el mundo, con una media de 682 «me gusta» por publicación.
El marketing influyente es un sector joven y eminentemente femenino, con hasta tres cuartos de los influencers entre los 18 y los 34 años
Las cifras no dejan indiferente a un mercado que funciona utilizando una buena segmentación, para llegar al público objetivo deseado. Las marcas que más apuestan por contar con influencers para promocionar sus productos son las relacionadas con moda y accesorios, seguidas de firmas de belleza y de cosméticos.
Es un sector joven y eminentemente femenino, según los resultados de Klear. Hasta tres cuartos de los influencers tienen entre 18 y 34 años, siendo los de entre 18 y 24 los que representan el 42% del total. En cuanto al género, el 84% son mujeres, aunque cada vez aparecen más hombres.
La red social propiedad de Facebook ha encontrado en los patrocinios un punto fuerte frente a otras plataformas. Sus servicios no paran de reinventarse, lanzando nuevos productos como los GIFs recientemente llegados a su herramienta Instragram Stories, en un intento de competir directamente contra Snapchat.
