Los ingresos publicitarios de TikTok superarán este año a los de Twitter y Snapchat juntos
En 2022 TikTok facturará más de 11.000 millones de dólares a través de su negocio publicitario, según estimaciones de Insider Intelligence, lo que supondrá triplicar la cifra del año anterior. Más de la mitad, casi 6.000 millones, se generarán en EEUU. La misma firma calcula a su vez que Twitter y Snapchat obtendrán 5.580 y 4.860, respectivamente, de modo que la suma de ambas quedará por detrás de la plataforma china.
Esta previsión va en consonancia con el espectacular auge de TikTok en los últimos tiempos. En palabras de Aho Williamson, analista de Insider Intelligence, “la base de usuarios ha explotado en el último par de años, y la cantidad de tiempo que pasan en la aplicación es extraordinaria”. De hecho los adolescentes de EEUU ya invierten más tiempo en ella que en Instagram, de acuerdo a una encuesta realizada por Forrester. Y quienes emplean Android en EEUU y Reino Unido le dedican más minutos que a YouTube.
La plataforma china triplicará su facturación comercial respecto al año pasado pero seguirá lejos de los números previstos para las aplicaciones de Meta.
SensorTower estimaba ya en septiembre del año pasado que TikTok había rebasado los 1.000 millones de usuarios mensuales. Y según data.ai, el usuario medio se conectó a la aplicación 19,6 horas por mes el año pasado, lo que supone casi cinco veces más que las 4,2 registradas en 2018.
Queda por ver cuánto puede influir en estos números el hecho de que la plataforma china haya triplicado el límite de tiempo de sus vídeos hasta los 10 minutos, un movimiento que intenta absorber mayor atención y publicidad a costa de YouTube. También está empezando a experimentar con directos pautados como los programas semanales de BuzzFeed, con el objetivo de crear hábitos en quienes usan la aplicación y entornos de patrocinio más claro para las marcas interesadas en llegar a ellos.
Pese al hito de facturación que se le pronostica y su atractivo publicitario creciente, TikTok sigue de momento lejos de los números de Meta: Facebook tiene en torno a 2.900 millones de usuarios mensuales e Instagram acredita otros 2.000; y la facturación por anuncios que Insider Intelligence calcula para ambas en 2024 alcanza los 85.000 y 82.000 millones de dólares, respectivamente. Sin embargo Meta está percibiendo la amenaza de TikTok hasta el punto de que pagó a una agencia de asuntos públicos para hacer campaña contra ella.
