Los medios españoles cargan un 33% menos de cookies con el RGPD
El proceso de adaptación al Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea fue especialmente duro para los medios digitales. Debido principalmente a que recaban muchos más datos (‘cookies´) de terceras partes que el resto de páginas, información que luego utilizan para vender publicidad acorde a las preferencias de cada usuario.
Pese a haber hecho los deberes, la aplicación de la nueva normativa se ha hecho notar en la cocina de los medios digitales. Hasta el punto que el porcentaje de cookies de terceros servidas por estas webs europeas ha caído un 22% de media desde abril.
Un estudio reciente del Reuters Institute sitúa a España entre los países más activos en la utilización de este tipo de datos. Se calcula que los sitios de noticias españoles cargaban de media, 110 ‘cookies’ a los usuarios que llegaban a la página principal en abril, antes de la entrada en vigor del RGPD. Únicamente Reino Unido, con más de 120 ‘cookies’ por página, servía más.
Esta cifra se ha atemperado notablemente con el nuevo reglamento de datos. De acuerdo con el mismo estudio, el número de ‘cookies’ servidas por los medios españoles se había reducido un 33% hasta julio, bajando de los 80 rastreadores. Es el segundo mayor descenso, por detrás del 45% registrado en Reino Unido, donde el mes pasado también se recogieron menos de 80 cookies, ligeramente por debajo de España.
El repliegue protagonizado por los sitios de noticias británicos ha dado alas a Polonia para situarse a la cabeza de esta clasificación. De hecho, se trata del único país que ha aumentado el número de información recabada desde abril, con un incremento del 20% y una media cercana al 120. Por el contrario, Italia se mantiene el último con menos de 40 ‘cookies’ por página.
En este contexto, se ha registrado una caída del 14% en la información que se obtiene a través de la publicidad y el marketing, que ha pasado a ser la segunda fuente de datos, por detrás de las recomendaciones de contenido (+1%). También se han anotado descensos del 9% en redes sociales y del 7% en medición de audiencias, que era uno de los principales quebraderos de cabeza al que se enfrentaron los técnicos en el momento del cambio.
