Nos pareció clave abrir una sección solo para noticias de marketing digital en un medio como DIRCOMFIDENCIAL, especializado en comunicación.
Es tal la relevancia que ha alcanzado el marketing digital –ya desde hace tiempo- que merece un apartado propio.
Así pues, abordamos en esta sección desde los medios de comunicación nativos digitales, hasta la actualidad de las grandes plataformas tecnológicas (Google y Facebook, principalmente), siempre desde la visión de la comunicación.
Por ejemplo, estamos profundizando últimamente en el proceso de concentración publicitario que protagonizan Facebook y Google, que acaparan más de la mitad de la inversión en anuncios online a nivel global.
De estas dos empresas, también nos interesan los formatos publicitarios que van lanzando y sus nuevas estrategias en la industria publicitaria.
Ya fuera de este ámbito, miramos con lupa también otros aspectos de la actualidad de estas plataformas digitales, como son sus resultados económicos, sus iniciativas relacionadas con los medios de comunicación (Instant Articles o Google AMP) o sus problemas con la verificación, tanto de los contenidos que difunden como con las métricas que reportan.
El personal de Instagram introdujo sus primeros contenidos publicitarios en 2014, bajo la promesa de servir únicamente “anuncios de alta calidad”. El posterior despliegue de la herramienta Instagram Stories le ha permitido atraer anunciantes a un ritmo rápido, aunque quizás sin el filtro que se marcaba en sus inicios. Según un estudio de Socialbaker, las marcas cosecharon […]
Facebook no ha conseguido mantener en su plataforma a decenas de publicaciones por la escasa rentabilidad ofrecida hasta la fecha
Procter & Gamble (P&G) anunció que iba a llevar a cabo algunos cambios en su «programmatic stack», o “pila programática”. Entre sus planes incluía sustituir el proveedor original (AudienceScience) en favor de proveedores distribuidos en diferentes partes del mundo. El mayor anunciante del mundo ya ha empezado a diversificar su compra programática, con la que espera hacer un mejor uso del dinero de los […]
Numerosos medios dependen enormemente del clickbait para mantener el suelo de las visitas a su web, y por ende el de sus ingresos publicitarios
Google ha desarrollado las pautas básicas de su bloqueador en colaboración con Procter & Gamble, Unilever, GroupM, Facebook, Reuters o The Washington Post
La publicidad en internet ha llegado en 2017 a un punto de inflexión, cuando ha superado a la publicidad en televisión a nivel mundial. La tasa compuesta anual de publicidad en Internet aumentará un 9,8% debido al rápido crecimiento de los ingresos en publicidad móvil. Asimismo, los ingresos de entretenimiento global y de los medios […]
La problemática de las noticias fake en Facebook están haciendo correr ríos de tinta. Esta vez es noticia la presentación conjunta de una propuesta por parte de Arjuna Capital y Baldwin Brothers en la reunión anual de accionistas de la red social que se llevó a cabo el jueves pasado. Dicha propuesta versaba sobre que […]
Google ha confirmado que su navegador Chrome incluirá próximamente un bloqueador publicitario que eliminará los anuncios que considere molestos
Ha quedado acreditado que la Televisión sigue siendo el medio más utilizado por los usuarios. Pese a la interrupción de las plataformas digitales como Netflix o HBO la Televisión lineal sigue siendo la reina de las modalidades televisivas. Todavía seguimos sentándonos frente al televisor a una hora concreta para ver un determinado programa hasta su […]
SunMedia, la empresa de vídeo y branding del grupo mobusi, ha iniciado su expansión por Europa con la apertura de sus primeras oficinas en Londres.