El 16% de los anuncios digitales que se sirven en España son bloqueados

| 2 JUNIO 2016 | ACTUALIZADO: 16 JUNIO 2016 9:39

El 16,6% de la publicidad digital que se sirvió en 2015 en España no impactó al usuario por efecto de los bloqueadores de anuncios o adblockers, según un estudio de Optimal.

Este porcentaje es ligeramente superior a la media mundial, que se situó en el 14%. Sin embargo, hay países de nuestro entorno donde el uso de este tipo de software está más extendido, tales como Alemania (22,8%), Francia (20,3%), Holanda (20,1%) o Portugal (19,2%). Por contra, están por debajo de España otros como Italia (14,9%), Reino Unido (16%) o Estados Unidos (11,7%). El problema mayor se registra en Polonia (31,2%), Ucrania (28%) y Grecia (26,3%).

En total, los adblockers tendrán un impacto de 16.183 millones de dólares este año, cifra que será el doble dentro de tres años, cuando la industria publicitaria mundial dejará de ingresar 32.000 millones de dólares.

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Este estudio revela que todavía hoy en día el 90% de los anuncios bloqueados se producen en desktop, pero la tendencia es clara hacia la instalación de adblockers en dispositivos móviles, puesto en este tipo de entornos la publicidad se advierte como más intrusiva. De hecho, los usuarios encuestados encuentran hasta 3,7 veces más molesta la publicidad en móviles que en la televisión. Además, los 10 mejores adblockers del mercado para iPhones permiten ahorrar a sus usuarios entre 4,6 y 7,19 dólares diarios por el exceso de datos que provocan los anuncios digitales.

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El informe de Optimal se centra en la situación de Estados Unidos, donde prevé que el uso de bloqueadores se extienda hasta el 36,6% de los usuarios de Internet en 2019, es decir, lo utilizarán más de 100 millones de personas. Ello supondrá que se dejarán de ingresar 9.800 millones de dólares en tres años, el triple que la cantidad actual.

Los usuarios encuestados justifican el uso de bloqueadores por la lentitud de carga de las páginas (47,2% de las respuestas), preocupación por el malware (40,6%), porque nunca pincha en los anuncios (40,3%) y por la irrelevancia de la publicidad (37%), principalmente.