WPP fue el último de los grandes holdings publicitarios en presentar sus resultados semestrales, que no han gustado a los mercados, pese a la mejora del negocio en el segundo trimestre respecto al primero.
El holding publicitario británico reportó unos ingresos de 7.493 millones de libras, lo que supone un descenso interanual del 2%. Pero la bajada en el segundo trimestre apenas fue del 0,2%.
Gran parte de este descenso acumulado hasta junio se explica por el deterioro de su negocio en Estados Unidos, donde sus ingresos cayeron un 7,8%. Es, con diferencia, su principal mercado, al aportar 2.598 millones de libras.
Allí la actividad de los grandes grupos publicitarios está puesta en cuestión por grandes anunciantes, como Procter & Gamble o Unilever, que han decidido recortar en agencias de publicidad. Los directores de Marketing de estas compañías han criticado en más de ocasión la falta de transparencia de los holdings, así como la complejidad de sus estructuras. A ello se le suma la creciente competencia de grandes consultoras, como Accenture o Deloitte, que han entrado en el negocio del marketing con agresiva estrategia.
El caso es que la cotización de WPP ha sufrido durante esta semana un bajón del 12%. Caída que se acumula a la del 22% producida en el último año.
Ni siquiera el anuncio del nombramiento del nuevo CEO, Mark Read, un día antes de presentar los resultados ha logrado calmar a los mercados. El directivo se ha comprometido a presentar un nuevo plan de negocio antes de que finalice el año, que pasará irremediablemente por continuar con la simplificación de la estructura del holding, fortalecer a las agencias creativas (Ogilvy, JWT, Grey…) y la división de gestión de datos (Kantar Media, Comscore…); así como focalizar sus esfuerzos en Estados Unidos, según explicó el nuevo CEO en una conversación con analistas.
El descenso del valor de las acciones de WPP esta semana ha arrastrado a otros grupos publicitarios de su competencia. Por ejemplo, el grupo Publicis ha caído un 6,5% desde el lunes, que acumula una bajada del 9% en el último año. El holding francés -también en plena reorganización- registró una caída en sus ingresos durante en el primer semestre del 8%. Al igual que en el caso de WPP, su talón de aquiles fue Norteamérica, donde sufrió un menoscabo del 7,8% en su facturación hasta junio.
Paradójicamente, menos están sufriendo los grupos publicitarios de origen estadounidense. Esta semana Interpublic se ha dejado en Bolsa un 3% y Omnicom, un 0,8% de su valor.
