Ebiquity asesorará a Loterías en materia de comunicación y publicidad

Ebiquity asesorará a la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado en materia de comunicación y publicidad.

En concreto, esta firma multinacional prestará su colaboración a la empresa pública española para mejorar la eficiencia y eficacia de la inversión publicitaria. De este modo, asesorará a Loterías en la redacción de los pliegos de contratación en materia publicitaria (medios y creatividad); en la revisión de las ofertas o en la estrategia de compra de medios y en la evaluación de sus resultados.

Como mínimo, Ebiquity realizará estos servicios durante un año, que es lo que estipula el contrato; aunque se puede prorrogar otros dos años más; a razón de casi 100.000 euros al año.

Hay que tener en cuenta que Loterías destina un gran presupuesto a publicidad y comunicación cada año. En 2016, la partida ascendió a 57 millones de euros, de los que 27 millones se destinaron a los sorteos de Navidad y El Niño; y el resto a otros juegos como Euromillones, Lotos o apuestas deportivas. La inversión prevista para este año es prácticamente idéntica a la ejecutada en 2016.

Acciones de comunicación y publicidad han sido clave en los últimos años para el crecimiento del negocio de la sociedad pública. En 2015 Loterías llegó a tener unas ventas de 8.750 millones de euros, es decir, casi un 4% de crecimiento interanual.

La publicidad no solo ha impulsado las ventas de Loterías sino que sus campañas han sido un éxito creativo, que han recibido multitud de premios tanto nacionales como internacionales. Para el recuerdo siempre quedará el spot de Justino, que fue el mas premiado del mundo el año pasado. El trabajo de Leo Burnett recibió, entre otros, reconocimientos por parte de Cannes Lions, British Arrows, Business Insider, El Sol, Cyber, Clio Awards o ADCE. También fue muy aplaudido la edición de estas Navidades, protagonizada por Carmina.

Pese a que las acciones de publicidad y comunicación de Loterías son un caso de éxito internacional, la empresa pública quiere aumentar la eficacia de sus campañas; en un momento en el que la transparencia en la gestión de medios se está descubriendo como una de las mayores exigencias de las marcas.

Ámbito en el que Ebiquity es una de las referencias en todo el mundo. Esta firma -con sede central en Londres- tiene más de 1.100 clientes, entre los que están los principales anunciantes del mundo. En España, la compañía esta dirigida por Mauricio Barange.

Solo el año pasado, Ebiquity analizó unos 41.000 millones de dólares de inversión en medios de más de 300 marcas. Gracias a ello, su base de datos contiene más de 20 millones de ejecuciones creativas de más de 80 países.

Megacontrato publicitario

Precisamente, el CEO de Ebiquity, Michael Karg, estuvo hace poco en España para impartir una conferencia en el XII Foro Profesional del Anunciante -ante las principales marcas de España-, que causó gran impacto en la audiencia. Entre los distintos puntos que trató, se centró en la compra programática. Según los datos que ofreció, esta modalidad de contratación de publicidad digital podría estar provocando que los anunciantes malgasten hasta el 95% de la inversión.

La contratación de Ebiquity por parte de Loterías se produce poco después de que la empresa pública haya sacado a concurso un megacontrato publicitario para contratar una agencia de medios que gestione las campañas de Euromillones, Lotos y apuestas deportivas. Por primera vez, Loterías ha unificado en una sola cuenta estos tres juegos, con lo que el importe asciende a 51,7 millones de euros. Al mismo tiempo, la sociedad pública se encuentra buscando agencias creativas para estos sorteos.