El antiguo vehículo financiero de la familia Disney compra AdWeek
Shamrock Capital se hace con AdWeek. La veterana publicación estadounidense sobre publicidad se incorpora así al portfolio de la firma de inversión que fundó Roy Disney en 1978 para manejar el patrimonio familiar, y que con el tiempo ha evolucionado hasta especializarse en propiedades en torno al sector de la comunicación y el entretenimiento.
Esta operación, de la que no han trascendido cifras, supone que AdWeek cambia de manos de nuevo en menos de cinco años, y otra vez para llegar a una compañía de inversiones privadas. Su anterior propietario era Beringer Capital, una empresa de Toronto que maneja distintas propiedades en torno al marketing digital, que la había adquirido en 2016.
Jeff Litvack, CEO de AdWeek desde 2017, ha liderado su transición digital y de negocio para impulsar su supervivencia más allá del papel. Ha lanzado tres eventos significativos dentro del sector (Brandweek, NextTech y Challenger Brands), ha introducido un esquema de suscripciones premium para empresas y pilotó en 2019 la compra de CMO Moves LLC, una empresa de contenidos para directores de marketing conocida especialmente por su podcast. En ese proceso de transformación considera que “la experiencia de Shamrock en medios hace que sea una socio ideal para AdWeek”.
AdWeek fue fundada en 1979 como revista semanal y durante décadas ha sido uno de los referentes más importantes de EEUU en la información sobre la industria publicitaria, tanto desde el punto de vista de negocio como en torno a la ejecución creativa. Según indica la empresa, su audiencia la conforman más de seis millones de profesionales del sector a través de su presencia en diferentes entornos. SimilarWeb estima que genera en torno a 2,7 millones de visitas mensualmente.
Sus propiedades digitales incluyen una red de blogs centrados en distintos aspectos del marketing: AgencySpy, sobre la actualidad de las agencias; TVSpy, en torno a la industria de las televisiones locales; TVNewser, sobre los grandes operadores televisivos; Fishbowl, acerca de lo que sucede con las revistas; y Social Pro Daily, para especialistas en marketing digital
