Facebook pone en revisión su cuenta de medios valorada en 750 M

Facebook ha puesto en revisión su cuenta de medios a nivel global, valorada en 750 millones de euros, según ha publicado la prensa especializada de Estados Unidos.

El concurso de agencias está siendo gestionado por la firma especializada ID Comms. Hasta el momento, manejaban la cuenta de medios de la red social las multinacionales Dentsu y Mindshare. Esa última es la agencia de medios de referencia para Facebook en España.

Estas dos agencias incumbentes están participando en el proceso de selección, con lo bien podrían mantener la cuenta de medios, que comprende todos los activos de la compañía: Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger.

Además de ser una de las empresas que más ingresos recibe por publicidad en todo el mundo, también es una de los grandes anunciantes a nivel global. Dedica unos 750 millones de dólares al año en compra de medios (según Comvergence), aunque su inversión en marketing ascendió el año pasado a 11.500 millones de dólares, de acuerdo con sus últimas cuentas anuales.

Una de las últimas campañas de Facebook en medios externos ha incidido en las virtudes de la publicidad segmentada, que ayuda a los pequeños comercios a llegar a más clientes.

En la parcela creativa, Facebook trabaja con varias agencias a nivel global: Ogilvy es el proveedor principal de Instagram; Wieden + Kennedy gestiona la creatividad de Facebook, Leo Burnett trabaja para Messenger, BBDO lo hace para WhatsApp y Droga5 para la marca corporativa. Además, la compañía tiene su propia agencia interna, denominada Creative X.

El concurso de agencias de Facebook es uno de los más importantes del momento, junto con los ya iniciados de Coca-Cola y Unilever.