Fundación Siglo pone en revisión su cuenta de medios valorada en 5,6 millones de euros
La contratación pública apura el último tercio del año para poner al día sus servicios publicitarios. Así, la Fundación Siglo para el Turismo y las Artes de Castilla y León ha iniciado el proceso para la revisión de su cuenta de medios.
Se trata de uno de los contratos publicitarios más jugosos de la región, ya que el organismo prevé gastar 3,8 millones de euros en planificación durante el próximo año. El valor del contrato es por tanto de 5,6 millones de euros.
Fundación Siglo especifica en el pliego técnico que la estrategia de medios de promoción turística y cultural de Castilla y León deberá centrarse en prensa escrita, Internet, radio y televisión. Y dentro de este reparto, concede un peso predominante a los medios escritos, que deberán concentrar como mínimo el 50% de la inversión. Ahora bien, no podrá superarse el 5% en el caso de los digitales, entre los que tendrá preferencia aquellos especializados en turismo, artes o gastronomía.
En televisión se hará una distribución orientativa por franjas, priorizando el prime time y evitando las mañanas. Lo contrario que en radio, donde se busca que al menos el 60% de las cuñas se emitan en horario matinal.
Las agencias que aspiren a ganar la cuenta deberán acreditar la gestión de un volumen de negocio igual o superior a los 3,5 millones de euros en los tres últimos años. Asimismo, se les requerirá haber realizado en este tiempo servicios de planificación de medios por un importe mínimo de 2,5 millones de euros.
Respecto a los criterios de adjudicación, la oferta económica se valorará con un máximo de 35 puntos, la propuesta de impacto y cobertura con 20 puntos y el posicionamiento de calidad en bloques publicitarios con 15 puntos, esto es, el porcentaje adjudicado a cada medio.
Los 30 puntos restantes se adjudicarán atendiendo a la presentación de una Propuesta de Planeamiento Estratégico que respete los mínimos recogidos en el pliego, donde la planificación dentro de Castilla y León pesará un 50% y el ámbito nacional el otro 50%.
Hasta el momento, Media by Design ha sido la agencia encargada de gestionar la cuenta de Fundación Siglo. Ganó el concurso convocado el año pasado al imponerse a Maxus.
