IPG retiene la cuenta global de medios de Amazon, valorada en 1.000 millones de dólares

| 2 NOVIEMBRE 2017 | ACTUALIZADO: 3 NOVIEMBRE 2017 10:00

Amazon ha consolidado su cuenta global de medios en el grupo IPG Mediabrands, que se adjudica un contrato valorado en 1.000 millones de dólares. En la parte final del proceso -que comenzó este verano– el holding norteamericano se impuso a Pablicis Media.

Se desconoce qué otros grupos publicitarios participaron en esta revisión. Sí se sabe que no concurrió Omnicom, pues su relación con Google generaba incompatibilidades.

De esta manera, IPG retiene una cuenta que ya ganó en 2013, de la mano de Initiative, una de sus filiales. Agencia que se impuso en aquella ocasión a Mindshare (WPP).

Kantar Media informó en 2013 que Amazon gastó alrededor de 300 millones de dólares en medios, aunque otras estimaciones colocaban el gasto en 500 millones. De cualquier manera, el presupuesto ha aumentado desde entonces. En la actualidad tiene un gasto de 951 millones de dólares solamente en Estados Unidos. COMvergence, calcula que actualmente Amazon gasta más de mil millones de dólares a nivel mundial.

Amenaza el duopolio

Además de ser un gran anunciante, Amazon también es un importante receptor de ingresos publicitarios.

En el tercer trimestre del año, ya superó los 1.000 millones de dólares en facturación. Esta cifra supone un crecimiento del 58%, cinco puntos porcentuales más que el ascenso registrado en el segundo trimestre.

Según un estudio de Merkle, el formato más utilizado por los anunciantes en Amazon son los productos patrocinados, que se llevan el 82% de toda la inversión publicitaria. Aunque otros formatos, como Headline Search Ads y Product Display están creciendo mucho en los últimos meses.