Casi el 40% de los adultos jóvenes de EEUU ya se informa a través de TikTok
El futuro de TikTok en EEUU es muy incierto pero la última encuesta de Pew demuestra que su relevancia como fuente informativa no ha dejado de crecer. En concreto un 17% de los adultos participantes lo menciona como un entorno habitual en el que se entera de lo que sucede, lo que supone que el dato se ha multiplicado por cinco desde 2020. Y la prevalencia entre jóvenes de entre 18 y 29 años para ese uso alcanza el 39%, frente al 32% del año anterior.
Esa cifra va en consonancia con una encuesta previa de Pew en la que casi el 50% de quienes respondieron aludían a TikTok como una herramienta para mantenerse al día de la actualidad política y otras cuestiones vinculadas a ella. Además la misma organización había preguntado a principios de septiembre por el apoyo al eventual bloqueo de la plataforma china en EEUU y concluyó que solo el 32% estaba de acuerdo, cuando meses antes era el 38% y en marzo de 2023 llegaba al 50%.
En aquel mes se produjo la comparecencia de su consejero delegado Shou Zi Chew ante el Comité de Comercio y Energía de la Cámara de Representantes de EEUU, y poco antes de esa intervención reveló que TikTok tenía más de 150 millones de usuarios en ese país. A pesar de contar con veteranos de campañas de Barack Obama o de la comunicación en Disney, la sesión no fue bien para el ejecutivo y puso las bases para la cuenta atrás actual hacia la desinversión de ByteDance o el bloqueo.
Si el uso para informarse parece no haberse resentido a pesar de la incertidumbre sobre su futuro, la plataforma china sí estaría acusando esa situación en términos de absorción de presupuestos publicitarios de empresas de EEUU. Un análisis de AdWeek realizado en abril señalaba que cuatro de sus 10 anunciantes más importantes redujeron su inversión frente al mes anterior, en un contexto general de crecimiento ralentizado.
Esa tendencia a peor y el riesgo de bloqueo ponen en riesgo un negocio que en 2023 llegó a 16.000 millones de dólares sobre una facturación global de su matriz de más de 120.000 millones. Las cifras, filtradas a Financial Times en marzo, muestran un peso relativamente bajo de EEUU en el montante total de TikTok pero apuntan igualmente su capacidad para incrementar ingresos en ese mercado. De ahí que hayan aparecido varios posibles compradores en caso de que ByteDance decida vender.
Los resultados de la encuesta de Pew fueron obtenidos a partir de las respuestas de 10.650 adultos estadounidenses a los que se les preguntó entre el 15 de agosto y el cuatro de septiembre.
