Universal McCann, en racha: gana la cuenta de medios de Loterías valorada en 51 M

La agencia de medios Universal McCann (UM), del grupo IPG Mediabrands, está en racha. A finales del año pasado, tres grandes cuentas públicas se pusieron en revisión: Renfe, Turespaña y Loterías. Pues las dos últimas ya se han adjudicado y ha sido UM la vencedora en ambos casos.

Si la cuenta de medios de Turespaña se adjudicó hace una semana a la agencia del grupo IPG Mediabrands, la de Loterías se produjo ayer. Esta última cuenta está valorada en 51 millones de euros por dos años de duración, mientras que la de Turespaña tiene un importe de 40 millones y cinco años de extensión.

Ambos clientes públicos dispararán la facturación de IPG Mediabrands (cabecera de agencias de medios como UM), que ya ha crecido bastante en los últimos años, coincidiendo con la llegada de David Colomer en el 2017. Este conglomerado de agencias de medios facturó en 2018 casi 400 millones de euros en España, un 57% más que en el año anterior.

Con la adjudicación de Loterías, UM pasará a gestionar la compra de medios de las campañas correspondientes a las apuestas deportivas e hípicas (La Quiniela, Elige8, El Quinigol, Lototurf y Quíntuple Plus), los lotos (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva) y el Euromillones. Loterías invierte unos 30 millones de euros cada año en estas campañas publicitarias.

De este modo, UM prestará el servicio de compra de medios de todos los juegos que organiza Loterías, pues esta misma agencia ya ganó en 2018 el concurso de las campañas del Gordo de Navidad y del Niño. Así pues, la agencia norteamericana ya gestionará este año los más de 60 millones de euros que cada año invierte Loterías en publicidad.

UM (IPG) ha ganado en apenas una semana dos de las cuentas más valiosas del año: Turespaña (40 millones) y Loterías (51 millones).

La gran perjudicada de esta racha ganadora de UM es WaveMaker, que ha trabajado para Loterías y para Turespaña durante los últimos años.

La próxima revisión de Loterías se producirá este año para renovar la agencia de medios que se encargue de las campañas del Gordo y del Niño, en manos de UM desde hace dos años. La empresa pública invierte anualmente más de 30 millones de euros en publicidad entre ambos sorteos.

Hace poco, Loterías renovó su pool de agencias para sus juegos ordinarios. Salieron vencedoras de este proceso Proximity (La Primitiva, El Joker, Bonoloto y El Gordo de La Primitiva), M&C Saatchi (Euromillones) y China (apuestas deportivas e hípicas). Las campañas del Gordo y de El Niño están en manos de Contrapunto BBDO desde el año 2018.